“杀死”直播-一个风口的极速失控与资本陷阱.docVIP

“杀死”直播:一个风口的极速失控与资本陷阱 　　 　　估值急速膨胀是移动互联网时代下直播行业狂奔失控的结果，如今也反过来成为让企业难以继续融资的陷阱。 下载论文网 　　2016年8月底，韩寒与B站CEO陈睿都收到王思聪发来的一条微信。两条微信来意相同，王思聪想问问：郑?@乐这人靠不靠谱。 　　郑?@乐是光源资本创始人，做的是投融资中介生意，也就是所谓的FA（财务顾问）。此前他操盘过B站、韩寒的亭东文化以及快手、闪送等创业公司的融资项目。 　　电话那头，韩寒和陈睿都肯定了郑?@乐。这才有了王思聪所创办的“熊猫直播”能在2017年5月融到B轮近10亿元人民币的高光时刻。彼时，整个直播行业正处于光圈直播倒闭以及数十家直播公司被监管部门整治严惩的低气压中。 　　但大概很少有人知道，熊猫直播为什么要找FA做融资而不是自己搞定。 　　当时王思聪计划B轮融8亿-10亿，投后估值高达50亿元，而这家最初做游戏直播、后拓展为泛娱乐直播的初创公司，仅仅才运营13个月。熊猫并非估值最高的直播平台。“直播湘军”映客在2015年底拿到昆仑万维周亚辉6800万元人民币以及随后光信资本的新一轮融资后，估值达到70亿元。同样达到这一估值规模的还有地处武汉光谷的另一家游戏直播公司――斗鱼，这也是武汉第一家本土“独角兽”。 　　泡沫因资本而起，如今也因资本而破。当烧钱无以为继时，只躁动了一年的移动直播风口开始洗牌。 　　尽管移动直播行业的搏杀还在头部范围内继续，在投资圈，移动直播却已是明日黄花。是谁“杀死”了直播风口？在答案的底部，那些或观望或裹挟其中的资本猎手已赫然发现，一个让vc无比焦虑的时代到来了。 　　风起：开场即是高潮 　　很多中国大陆用户第一次在手机上看直播，还是因为一款来自台湾的产品“17直播”。那是2015年的夏天，中国移动直播风潮正暗流涌动。 　　“17直播”的投资开发者是歌手黄立行的兄长黄立成。这款兼具拍照加视频直播功能的移动社交应用，在上线后很短时间内便引爆网络。很多人玩“17直播”是为了打发时间或与陌生人交友。也有人说，17火是因为“迎合了手机屏幕前大批寂寞的灵魂”。还有人更直接，“完全是为了看里面的美女全裸艳舞”。 　　那一年国庆前夕，陷入涉黄风暴的“17直播”被勒令下架。当时最紧张的，除了黄立成，还有王思聪。他就是在“17直播”被下架前两个月往里投资了百万美金。不过，这个让黄立成和王思聪懊恼的消息，却让映客、花椒们大获裨益。“17直播”在大陆培养的大量用户，很快转向了当时市面上还不算很火的几个泛娱乐直播平台。 　　彼?r，中国的移动直播主要玩家已基本入场完毕。而王思聪的熊猫直播则在周鸿?t的天使投资下，几乎算是抢到了最后一张“船票”。庄明浩告诉记者，其实王思聪一直很想做直播，他手里有泛娱乐文化公司“香蕉计划”，有很多内容方的资源，包括影视、综艺、体育、游戏、音乐，需要一个渠道作为线上线下的展示。只是有钱有资源的王思聪，唯独缺产品和运营团队，因而需要找人合作。这人便是周鸿?t。 　　在直播行业，开场即是高潮 　　“2015年底、2016年初是一个井喷期，突然冒出七八百家直播公司，”花椒市场副总裁郭鹤说，“据我所知，2016年初，有些项目仅仅还在做产品阶段，就拿到了千万元人民币的天使融资。” 　　国内股权投资研究机构“清科研究中心”向记者提供的统计数据显示，在2015年，直播领域融资从此前的年均数起，突然陡升至50余起，2016年也有约40起。由于大批直播公司规模太小，与实际相比，这些统计数据可能还偏少。 　　资本战局―开，最先动起来的是斗鱼。 　　斗鱼的前身是“A站生放送”（即live，直播）。2014年初，前A站站长陈少杰与好友张文明一起创办斗鱼，并拿到奥飞娱乐董事长蔡东青的2000万元人民币的天使投资。奥飞娱乐也是A站的投资方。 　　“这笔钱在三个月内就烧光了，但烧得很值。”一位知情人士告诉记者，这笔钱主要花在两个地方，一个是赞助LPL英雄联盟职业联赛俱乐部，在成员比赛穿的衣服上印上赞助商logo；另一个是在2014年英雄联盟第二赛季中做地毯式推广。只要玩家在自己的游戏ID前加上“斗鱼TV”字眼，然后用斗鱼开直播打比赛，且在赛季结束后打到一定级别，就可获得最高20万元奖金。 　　效果是，在那几个月，所有的职业比赛，每场都有斗鱼的队伍，甚至可能比赛双方都是斗鱼的队伍。而且比赛时，所有人都能不断听到有人在喊玩家“斗鱼TV-XXX”，场面颇为壮观。 　　经此二役，“斗鱼的日活也一下冲到二三百万”，前述知情人士说，斗鱼的先发优势奠定了今日的头部地位。 　　2016年开年，映客也在周亚辉的“指导”下烧钱推广。 　　在场内绝大部分玩家还在拿天使轮的时候，映客率先拿到了一笔大钱，即周亚辉的6800万