福建中石化加油站户外媒体价值分析知识讲稿.pptVIP

个人月收入 3000元以下 3000-3999元 4000-4999元 5000-5999元 6000-7999元 8000-9999元 10000-11999元 12000-13999元 14000-15999元 16000-19999元 20000-29999元 30000元及以上 加油站受众的个人月收入主要集中于8,000-11,999元区间，平均月收入9,452元。个人月收入在万元以上的比例高达38.6%。 个人收入处于较高水平，相应地，对购买个人产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购买行为。 Base：拥有固定工作 38.6% 个人平均月收入9,452元 工作职务 董事长/总裁或副总裁/企业主/企业合伙人 总经理/副总经理/厂长 市场营销/销售总监 财务总监/总会计师 首席信息/技术主管 部门经理/部门主管 加油站群体近半数在工作中身居要职。 此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。 商务决策权 由受众的商务决策权可以看出，57%的加油站受众拥有企业购买决策权，他们不仅是家庭类产品的高价值潜在消费者，而且本身具有较高的商务影响力，可以通过其自身的职位权力影响到公务消费。 商务可支配预算额度 加油站受众中超过三成在工作中拥有一定的可支配预算额度。年度可支配预算额度在20万以上的比例为24.2%，其中12.9%年度可支配预算额度在50万以上。 加油站受众在工作中不仅拥有商务决策权，每年还拥有高额度的可支配预算，社会购买力进一步增强。 Man 53% Woman 47% 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。 广告受众性别分析 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 24.2% 45岁+ 40-45岁 35-39岁 30-34岁 18-29岁 31.4% 28.4% 12.1% 3.9% 主要受众人群 广告受众年龄分布 数据来源：H3(2008)-中国 新富市场与媒体研究 目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。 企业中高层管理者 政府机关干部 个体企业 33.4% 13.3% 14% 目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。 广告受众的社会地位分析 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 生活形态--广告观 受众总体 合计 完全同意 趋向同意 任何事情，对信息的充分掌握是很重要的 92.7 48.1 44.6 广告是获取商品信息的重要途径 75.5 17.6 57.9 广告会影响我对商品的选择和购买 58.7 12.0 46.7 加油站受众对广告的积极作用评价很高，理解掌握产品信息的重要性。 完全同意+趋向同意 男 女 驾驶者 乘车者 行人/过路者 任何事情，对信息的充分掌握是很重要的 93.2 92.0 93.4 91.3 91.8 广告是获取商品信息的重要途径 76.0 74.8 78.1 73.3 65.3 广告会影响我对商品的选择和购买 57.2 60.6 60.5 55.3 57.1 中石化加油站户外媒体五大亮点 全省覆盖 优质网络： 中石化福建省共有近800座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布 在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段极优的黄金区位 以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。 截止2010年12月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选85座市中心加油站进行开 发，2011年，我司将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。 机关单位 高级管理人员 企事业中 高层管理者 私营企业主 全省户外网络化媒体覆盖 全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群 * 中石化加油站户外媒体五大亮点 高端精致 引人关注 滚动灯箱 媒体尺寸 1500mm×3500mm 单画面停留时间 20秒 画面全天运行时间 07：00—24：00 画面全天出现频次 3060次/17小时 主要设置于出入口处墙体或绿化带位置 表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色 * 画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值 动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率