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会展业和旅游业融合发展初探 摘要：本文通过构建会展业和旅游业融合发展 的概念模型，分析两大产业融合发展的内在基础、主 要特点、基本方式，并提出了推动两业融合发展的对 策建议，为当前两大产业的转型升级提供理论借鉴。 关键词：会展旅游融合发展 会展业与旅游业有着天然的产业关联性，两者融 合发展的联动效应正不断加强，对区域经济的促进作 用越发显著，对会展业与旅游业进行资源整合，促进 其融合发展，成为了地方政府、行业组织、企业主体 间共同的战略选择。本文通过构建会展业和旅游业融 合发展的概念模型，对两大产业的融合发展进行探讨， 并提出对策建议，为两大产业转型升级提供理论借鉴。 一、会展业和旅游业融合发展的概念模型 会展业和旅游业融合发展就是在会展业和旅游业 之间或者各自产业内部的不同行业相互渗透、相互交 叉，最终融为一体，逐步形成新产业属性或新型产业 形态的过程。一方面，旅游业依托地区丰富的旅游资 源、便捷的交通网络、完善的基础设施以及齐全的配 套服务设施等因素，为会展活动参与者提供服务；另 一方面，会展业的蓬勃发展给传统旅游经济带来了潜 在和现实旅游客源，增加旅游收入和旅游知名度。在 这个过程中，人流、信息流、物流等要素通过会展产 业链流入会展举办地；服务流、人流、现金流通过旅 游产业链流入旅游目的地。当会展举办地与旅游目的 地重叠时，会展业和旅游业融合就发生了。如图1所 ? 赢 /J、O 二、会展业和旅游业融合发展的内在基础 会展业与旅游业之间产业联系紧密，产业链条相 互延伸与渗透，存在着较强的相互依存关系，为两业 融合发展提供的内在基础。 （一）产业同源 会展活动与旅游活动有着与生倶来的历史渊源。 1841年7月5日，英国人托马斯库克组织了 570人的 团队搭乘火车去12英里外的拉夫巴罗参加戒酒大会 [1]。这个被视为全球近代旅游业产生的标志性事件， 从其本质来看，却是一次会展活动。从这个起源事件 中可以看到，旅游和会展本身具有对象主体同一性。 旅游业的主旨就是招徕吸引外来游客，而会展活动中 的会展代表及随会展而流动的外围受众就是形成游客 的主体来源。从行业产生的根源来看，会展和旅游也 都是经济发展水平达到一定高度的产物。会展是企业 信息交流的载体和重要的产品营销手段，是经济活动 日益活跃和市场竞争日趋激烈的工业化发展结果［2］。 旅游主要是在工业化和城市化的条件下，社会生产力 大幅提高后人们需要追求更好生活质量的结果。从行 业发展历程来看，最初广义的旅游业包括休闲旅游、 商务差旅和会展业。但是随着会展活动的蓬勃发展， 旅游业的传统划分，无法囊括会展业的涵盖范围，会 展业渐渐发展成为一门新兴产业。会展业和旅游业同 属以资源为依托、以服务为媒介的“第三产业”，在其 参与者上的一致性、资源的共通性和相互的融合性， 揭示了旅游业与会展业融合发展的可行性。 （二）资源共享 从依托资源看，会展活动依托会展城市的经济实 力、产业优势和完善的基础设施；旅游活动依托旅游 资源开发、城市品牌和相关基础设施。会展业和旅游 业都依赖于交通、通讯、基础设施、信息、人才等软 硬条件，对城市的综合功能要求比较高。旅游业的 住、行、游、娱、购六要素都是会展活动必须共享的 行业部门。尽管相关企业在接待会展商务客流和旅游 客流上有一定分工，如会展活动在选择住宿方面一般 选择城市商务酒店、会议性酒店或会议性度假酒店、 在选择餐饮场所时一般倾向酒店或地方特色浓郁的高 端社会餐馆；观光和休闲游客一般则选用度假性酒店 以及经济型酒店等，在餐饮场所选择时一般选择社会 餐馆以及与旅行社有业务合作的酒店餐馆等，但是完 善的交通设施、发达的信息网络、适宜的住宿环境、 特色的餐饮、购物、娱乐等一直都是会展和旅游必须 共享的发展资源。 （三） 产业链交叉 会展产业链和旅游产业链存在着诸多交叉点。会 展产业链是以会展活动为纽带，主要为参展商、参会 者和观众提供场馆、组织和现场服务等产品。旅游产 业链主要是为参与者提供吃、住、行、游、购、娱等 服务。会展中的大量人流又为旅游行业提供了巨大的 客源市场，会展活动代替了原旅游产业链上的旅游景 区作为吸引物招徕游客［3］。在此过程中，旅游与会展 活动相互交错，紧密联系，二者间可以互相借力、互 为推动。会展业可视为旅游业的兴奋剂和助推器，旅 游业可以视为会展业的保障和延伸。 （四） 发展相融 虽然旅游与会展的出发点不同，目的和形式各有 差别，但是利用资源的一致性高，只是每个资源在不 同的行业中占据不同的地位，如表1。因此，将旅游 业与会展业融合发展，既有利于资源整合，也有利于 促进两个行业共同发展，形成会展拉动旅游、旅游支 撑会展的联动关系，产生1+12的融合发展效果［4］。 综上所述，旅游与会展产业链上多点重合、资源 共享、属性相似，在同一个