品牌营销 三章 品牌识别.pptxVIP

第三章 品牌识别;Page ? 2;2017/9/17;;Page ? 5;一、 大卫·艾克的品牌识别模型;1.品牌精髓：确保品牌独特和有价值的元素，代表品牌永恒的精髓。 它包括对以下一些基本问题的思考/回答： 什么是品牌的灵魂？什么是驱动品牌的基本信念？ 品牌背后组织的能力是什么？品牌背后的组织代表着什么？ 2.品牌核心识别 是指品牌向顾客传递的、能够为顾客提供价值的利益陈述。 价值体现可能来自于以下方面或者是这些方面的组合： 功能利益、情感利益、自我表达利益、相对价格。 3.品牌延伸识别：包括使品牌识别细化和完整化的各个元素。;例：耐克的品牌识别系统 ;;土星的品牌识别系统;二、品牌识别中的几个重要维度;2017/9/17;2017/9/17;2017/9/17;2017/9/17;2017/9/17;2017/9/17;2017/9/17;2017/9/17;三、品牌识别计划模型;2017/9/17;第二节 品牌识别的要素设计;Page ? 23;Page ? 24;Page ? 25;Page ? 26;Page ? 27;Page ? 28;Page ? 29;Page ? 30;Page ? 31;Page ? 32;Page ? 33;Page ? 34;Page ? 35;Page ? 36;Page ? 37