资料描述与资料分析.PPT

* * * 抽樣方法 (3)分層隨機抽樣(stratified random sampling)： 將母體按其差異性分為若干個次群體(稱之為層(stratum)， 使得任兩個次群體的交集為空集合，且所有次群體的聯集 為整個母體，然後在各層中依其母體的比例以簡單隨機抽 樣法抽出各層之隨機樣本，最後將各層之隨機樣本合併起 來，即為一組「分層隨機樣本」。 抽樣方法 (4)集群抽樣(cluster sampling)： 將母體依其相似性分成若干的次群體(稱為集群(cluster))， 使得任兩個次群體的交集為空集合，且所有次群體的聯集 為整個母體，然後利用簡單隨機抽樣抽出若干集群，最 後再對所抽出的集群「全面調查」。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 應用統計Ch1 資料概說之問卷設計與抽樣方式 陳薇薇 2010, 03, 01 會計:快快忘記 經濟:經常忘記 統計:通通忘記 量化研究的流程 對現象的好奇與疑問 現象的概念化與構念化 發展假設、定義變項 （進行操作定義） 階段一 理論引導 資料處理與資料備便 （資料的電腦化處理） 資料描述與資料分析 （描述統計與推論統計） 完成研究報告 （推廣與應用） 階段三 資料分析 設計研究 （選擇適當方法） 發展抽樣架構 （建立樣本） 資料蒐集 （測量與操弄） 階段二 資料蒐集 發展研究工具 （編製量表） 第四節 選購動機 使用滿意度 再購意願 目前使用品牌 壹、基本名詞介紹 母體與樣本 母體(population)：欲研究之全部對象所成之集合，其範圍視研究對象而定。 樣本(sample)：母體之部分集合，以本例而言，樣本係指接受調查訪問之行動手機使用者。 壹、基本名詞介紹 母數（參數）(parameter)：用來描述母體之特徵，如母體平均值、母體標準差等 ex: 大台北地區全部行動手機使用者之平均所得、平均年齡、平均月通話費、平均購買預算。 統計量(statistics)：用來描述樣本之特徵 ex: 例如受訪對象之平均所得、平均年齡、平均月通話費、平均購買預算等樣本平均值。 壹、基本名詞介紹 敘述統計與統計推論 敘述統計(descriptive statistics)：僅就統計資料本身特性加以描述，未將其意義擴大至更大範圍。 ex: 手機問卷資料，整理分析受訪對象之平均所得、平均年齡、平均月通話費、平均購買預算等，加以整理成表格與圖形，此即為敘述統計之範疇。 壹、基本名詞介紹 統計推論(inferential statistics)：根據部分資料（通常為樣本）之分析結果，對更大範圍（通常為母體）之特性進行合理之推論。 ex: 整理分析受訪對象之平均月通話費，並進一步推論大台北地區全部行動手機使用者（母體）之平均月通話費，此即為統計推論之範疇。 壹、基本名詞介紹 貳、資料型態 變數?(variable) 統計資料一般係由一個以上之變數所組成，變數係指可加以計量或衡量之特徵 變量(value) 變數之值則可稱為變量或值。 Ex: 性別、所得、目前使用手機品牌、通話量等，皆屬於「變數」，各變數皆可依研究目的賦予不同值，例如性別變數值為0（代表女生）或1（代表男生）。 貳、資料型態 3/6 資料衡量尺度 名目尺度(nominal scale)：衡量之數字僅代表類別，並無大小或順序之意義。 順序尺度(ordinal scale)：衡量之數字可代表大小或優劣順序，但數字之差距不代表其差異之程度。 貳、資料型態 資料衡量尺度 等距尺度(interval scale)：又稱區間尺度，衡量之數字可代表大小或優劣順序，並且數字之差距可代表其差異之程度。 比率尺度(ratio scale)：當變數之衡量尺度具有等距尺度之所有性質（衡量之數字可代表大小或優劣順序，並且數字之差距可代表其差異之程度），並且資料間之比值具有意義。 貳、資料型態 資料（變數）型態：分為質化與量化資料 質化資料(qualitative data)： 亦稱屬性資料，依據資料屬性或類別加以區分，又稱類別資料(category data)：如性別、居住區域、血型、膚色…。一般而言，以名目與順序尺度加以衡量之變數皆為質化變數。 貳、資料型態 資料（變數）型態：分為質化與量化資料 量化資料(quantitative data)： 變數可用數值加以表示或計量者，如年齡、身高、體重、存款….，又稱分析性資料(analytical data)。一般而言，以等距與比率尺度加以衡量之變數皆為量