品牌战略规(经典).pptVIP

* * * * * * 品牌定位与承诺 数据 促销利益 客户关系管理流程 建立品牌形象 管理客户体验 CI体系 大众媒介传播 公关支持 互联网 面对面 直邮 直销电视 活动推广 渠道 赞助 产品 价值主张 定价 消费者 直效传播 品牌整合传播架构 品牌整合传播体系 * 主题活动 媒介关系 广告 销售与服务 目标消费者 企业/品牌/产品/服务 IMC模型的品牌传播模式 * 广告 主题活动 媒介关系 美誉度 活动的功能性 活动的权威性 联想的战略改变 亲和力 大世界的活动设计 大世界的独特性 知名度 联想品牌的个性 联想的洞见与主张 改变/创新中的联想 案例分析——联想的传播模式 * 案例分析——七喜的品牌网 七喜 甜甜的 柠檬 大人 甜 粘粘的 孩子 透明的 清澈的 干净的 没有 颜色 单纯 健康 中间 色 中间 味道 混合饮料 可口可乐等有色 无酒精饮料的 替换饮料 新鲜 止渴 碳酸饮料 起泡沫 古老的 凉爽 不同 品牌网络（Brand Networks）是指客户或潜在客户脑袋中的图像、想法、观念以及经验在大脑里结合起来，并在汇集后形成个人对特定品牌的整体印象与定义。 * 故事有角色、有情节、有人味，是领导人描述未来、解释环境快速变化的好工具，也是分享个人观点、传达个人经验的有效工具，而且故事的影响力要远远超过其他的表达方式。 故事将品牌人性化 品牌因故事而生动 品牌传播——品牌