会议策划 策略的媒介计划.pptVIP

那种媒体会做的更好 电视 杂志 报纸 广播 户外 示范 典雅 新闻 想象 包装 I.D. 刺激 特色 势利诉求 个人的 产品使用 娱乐 品质 食谱 隐私 夸大 一对一 美丽 资讯 娱乐 特写 产品使用 性感 事件 一对一 高档 幽默 势利诉求 冲击 幽默 领导力 食谱 传统 事件 传统 冲击 权威 高档 * 全页 * * * * * * * * * * * 媒介比重-有效频次评估表 有效频次 高 低 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 现有活动 3. 简单信息 4. 印象深刻的广告创意 5. 最近阶段广告投放量高 6. 消费者感兴趣的产品 新上市产品 / 产品定位 全新活动 复杂信息 印象较浅的广告创意 最近阶段广告投放量低 消费者不太感兴趣的产品类别 4 4 2 3 4 2 Weight Score 1 2 3 4 5 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 现有活动 3. 简单信息 4. 印象深刻的广告创意 5. 最近阶段广告投放量高 6. 消费者感兴趣的产品 新上市产品 / 产品定位 全新活动 复杂信息 印象较