家电产业场调查研究报告DAOchinaReport中国内地空调场调查研究报告.DOCVIP

中国内地空调市场 分析简报 - 2001/11 深圳市国中道经济研究有限责任公司 DAO Knowledge Corporation 中华人民共和国518003深圳市 电话：86-755-2519 1291 东门北路1006号怡泰中心C座18楼 传真：86-755-2519 1292 Research.DAO Info @ DAO 我们的理想 Our Vision 构建中国经济及商务的 To establish a research and intelligence network 研究和智囊网络 with focus on the economy and businesses in China 我们的使命 Our Mission 协助我们的用户及合作伙伴 To assist our clients and partners to succeed 实现理想 with our supports of knowledge and solutions 我们的理念 Our Principles 以坦诚待人，以严谨处事； Honest, Straight-forward, Due care 以知识敬业，以创意取胜。 Knowledge, Creative 目录重要说明 目录 重要说明 本分析资料乃根据有关政府部门和相关机构所发布的统计数据和分析报告整理而来，其中的资料来源较为多元化，因此并未一一陈列。如需要了解资料来源，可直接与我公司知识及资讯部联系（电话：755-2519 1322）或电邮至Service@DAO。 DAO仅是在有关数据及资料的基础上作出以下汇总及分析，并尽最大努力以试图确保数据的可靠性。然而由于必然的局限性，我们无法证明其中资料的准确性，因此部分资料可能存在错误或遗漏，而DAO不会就此承担任何责任。 DAO提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助，而不可作为上述决策的根据或基础。 页码 1、 市场概况 1 重要数据、生产企业数量、主要品牌 2、 竞争态势 3 市场份额、用户认同度、电视广告投放量、平面广告投放量 3、 营销渠道及策略 6 4、 市场前景及用户调查 8 预期购买率、预期购买时间、消费特征 市场概况 市场概况 重要数据 单位：万台 国内产量 国内供应量 出口量 进口量 2001年1至8月 1,896 1,446 455 5 2000年1至12月 1,827 1,469 370 12 生产企业数量 中国目前具备空调生产注册的企业有350家，其中150多家企业以生产大型工业和商用空调设备、机组为主； 其余190多家企业或多或少地涉及家用空调产品的生产，其中具有家用空调认证资格的企业有177家，具有一定规模、产品已经投放市场的企业上百家。 主要品牌 四大国产全国性品牌：海尔、格力、美的和春兰，其中海尔在全国的表现更加均衡，春兰和美的除各自在企业所在城市周边区域（春兰在南京、上海，美的在广州）略占优势外，在其他城市的表现难分伯仲；格力相对而言在部分新兴市场（如武汉、成都、大连、沈阳等）的表现更为突出； 传统知名家电企业：科龙、长虹、海信、新科、奥柯玛，基本属于地区性较强品牌，但努力开拓全国销售渠道； 国外品牌：以三菱、松下为代表的日系品牌，以LG为代表的韩系品牌，以伊莱克斯为代表的欧美系品牌。 竞争态势市场概况 竞争态势 市场概况 市场份额 空调业形成三大军团，其2001年1至8月的产量指标（不是销量，部分企业出口销量较大）如下： 单位：万台 海尔 美的 格力 春兰 奥克斯 LG 科龙 志高 新科 1至8月 236 202 180 100 90 82 77 67 65 第一集团军的产销量在100万套以上：海尔、美的、格力这三大品牌的总产量就占到所有空调品牌产量的38%； 第二集团军的产销量在80至100万套之间：包括春兰、奥克斯和LG； 第三集团军的产销量在60至80万套之间：包括科龙、志高、新科（又称南方军团）。 竞争态势 竞争态势 用户认同度 电视广告投放量 2001年1至8月，国内空调行业的电视广告投放量从去年同期的5.34亿元上升到今年的5.74亿元，升幅只有7%； 空调市场不断有新的竞争者加入，而且新品迭出。今年共有313种产品在屏幕亮相，比去年增加了10%，其中有162种是今年推出的新产品，共花费了2.39亿元的电视广告费，占总花费的42%。 外资品牌2001年1至8月的广告量达1.37亿元，比2000年同期增长了0.2亿元。由于外资品牌与国产品牌在营销重点的不同，表现出媒体策略方面有着巨大的地区差异性。外资品牌的知名度主要集中在大城市，所以他们在媒介投放上主要集中在国内最富裕的区域，如：广东、上海、北京、江苏、浙江、福建等省份。 竞争态