2015儿童业态分析课件.ppt

* （1）名词解释 我们将0～14岁的消费者组成的群体称为少年儿童消费者群体。我们将0～14岁的消费者组成的群体称为少年儿童消费者群体。这一群体的消费者在人口总数中占有较大的比例。从世界范围看，年轻人口型国家中，0～14岁少年儿童占30％—40％；老年人口型国家中，儿童占30％左右。 （1）名词解释：少年儿童消费群体 据公开信息显示，自新中国成立以来，曾有过三次婴儿潮。 ?? ?首次婴儿潮出现在1949~1959年。当时国家实行鼓励生育的政策，一个家庭四五个孩子很正常，人口增长率将近300%。由于当时中国总人口只有4亿，基数小，此次婴儿潮人口的绝对数量相对不大。? ??? 第二次婴儿潮则是自1962年开始，高峰出现在1965年，持续至1973年，是我国历史上出生人口最多的主力婴儿潮。这段时期，国民经济情况逐渐好转，补偿性生育来势很猛，人口出生率在30‰~40‰之间，平均达到33‰，10年全国共出生近2.6亿人。占当前全国总人口数的约20%。 ???? 1986~1990年，上一次婴儿潮新增人口已经成家立业，进入生育年龄，又产生了第三次婴儿潮，称作回声婴儿潮。其中1990年是这5年中出生人口最多的一年。由于计划生育政策，此次婴儿潮出生人口总量虽不及主力婴儿潮，但也有1.24亿，接近当前全国人口的10%。 目前人口众多的“80后”一代也已长大，陆续成家立业。在2015年前，我国将迎来新一轮的生育高峰，这也将构成第四次婴儿潮。? （1）名词解析：“中国婴儿潮” （2）中国少年儿童消费市场发展环境分析 1,615 2,529 1,900 +17% 1,585 1980年-2015(E)每年的新生儿数量及城镇化率 根据最新的城市儿童消费调查，当前我国当前我国仅0~14岁以下的儿童2.6亿，占总人口的18.6%。 （2.1）中国少年儿童人口结构分析 （2.2）人口政策分析：计划生育“单独二孩”政策效应 2013年12月28日，第十二届全国人大常委会第六次会议表决通过了《关于调整完善生育政策的决议》，一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的单独两孩政策依法启动实施。 2014年，我国出生人口1687万人,比2013年多出生47万人。 2015年，出生人数会再度大幅度跳跃,一个新的出生小高峰将如期而至。2015年全年出生人数有可能会逼近、达到甚至超过1800万。如果考虑到将来生育政策的继续深入改革,这个出生高峰还会延续5—8年。 儿童中心化4 +2+ 1 4＋2＋2儿童消费增长迅速 财富漏斗效应使儿童成为家庭消费中扮演的角色越来越重要。 （2.2）人口政策分析：中国特色的家庭结构 儿童产业上市公司已经达到33家，87％都是在第四波婴儿潮期间产生。 （2.3）相关产业发展情况：中国近年儿童产业上市情况 行业分类 公司名称 股票代码 交易所 上市年份 上市日期 注册地 主营业务 食品 贝因美 SZ 　 2011 4月12日 浙江杭州 婴幼儿营养食品 合生元 1112 HK 2010 12月17日 香港 高端婴幼儿营养品及护理用品 雅士利 1230 HK 2010 11月1日 广东潮州 婴幼儿配方奶粉 圣元国际 SYUT NASDAQ 2007 4月12日 山东青岛 婴幼儿配方奶粉 大庆乳业 1007 HK 2010 10月28日 黑龙江 高、中、低端婴幼儿奶粉 澳优 1717 HK 2009 10月8日 湖南长沙 高端婴幼儿配方奶粉 飞鹤乳业 ADY NYSE 2003 5月8日 黑龙江齐齐哈尔 婴幼儿配方奶粉 用品 森马服饰 2563 SZ 2011 3月11日 湖南长沙 旗下巴拉巴拉品牌国内童装 博士蛙 1698 HK 2010 9月29日 上海 童装等儿童消费品 好孩子 1086 HK 2010 11月24日 香港 婴儿推车、汽车安全座等耐用品 青蛙王子 1259 HK 2011 7月15日 福建漳州 婴童护肤、护理产品 隆成集团 1225 HK 1998 12月18日 香港 婴儿床、车、奶瓶等学前产品 教育 连锁中心 学大教育 　 NYSE 2010 11月2日 北京 线上线下结合中小学课外辅导 方直科技 SZ 　 2011 6月29日 广东深圳 中小学同步教育软件 新东方 　 NYSE 2006 9月7日 　 公司业务包括外语培训、中小学基础教育、学前教育、在线教育、出国咨询、图书出版等各个领域。除新东方外，旗下还设有优能中学教育、泡泡少儿教育、精英英语、前途出国咨询、迅程在线教育、大愚文化出版、满天星亲子教育、同文高考复读等子品牌。 诺亚舟 NED NYSE 2007 10月19日 广东深圳 儿童教育机构，儿童英语培训 现代教育 1082 HK 2011 7月4日 香港 中小学补习社 笑笑幼教 XXL AU 20