康师傅方面市场调研报告.pptVIP

制作人：周晶 班级： 13P图形图像 1.前言 2.调查分析 3.竞争对手分析 4.产品分析 5.产品策略 6.调查结果 方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面。南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。 在处处追求经济的21世纪，方便面虽被联合国卫生组织评为“十大”垃圾食品之一，但由于其方便二字它早已被人们所需求，所接受。并且随着科学技术的发展，人们对方便面产生了一定的依赖性。比如，方便面作为快餐食品因其“方便”深受中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。 购买康师傅原因: 一. 是因为品牌效应 二. 是因为好吃 我们做一下参考和对比： 冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上 亚军：统一 第三位：华龙 第四位：福满多 第五位：今麦郎 第六位：好劲道 1、需求量调查 2.购买动机调查 调查中，有40%的被调查者表示喜欢吃面，其原因就是喜欢它的味美，方便。有28%的被调查者不喜欢，有32%的被调查者介于无所谓之间。既然没有人因为是出于喜欢而吃面，我们也可以推断出那些吃面的行为是客观的必要性行为。那么我们对与方便面的需求量评估就有了保障，不