市场营销学教案教案.doc

PAGE 第一章 市场营销学概论 【教学目的与要求】 通过本章教学，应使学生认识市场营销对企业经营的意义；理解市场和市场营销的含义；了解市场营销学的性质、研究对象和研究方法；掌握市场营销的基本概念、市场营销理论的发展与创新；理解市场营销管理哲学。 1.1? 市场营销的核心概念The Core Concepts of Marketing *市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望 ?1.1.1 需要、欲望和需求?1. 需要：指没有得到某些基本满足的感受状态。??????? Maslow’s需要层次理论：?????? ????????? 生理上的