牛浪汉天猫旗舰店经营的策略分析.docVIP

牛浪汉天猫旗舰店经营的策略分析 　　[摘 要]随着电子商务十年间的蓬勃发展，在线零售已经成为当前生活中最主要的零售业态之一。但是随着电子商务行业的不断成熟，在线零售商的竞争压力越来越大，如何在行业转型期先行完成自身转型，优化经营策略，成为了摆在在线零售商面前关乎存亡的头等大事。为研究这一问题，文章选取了重庆市牛浪汉天猫旗舰店为研究对象，立足于企业管理、营销管理和电子商务的相关理论，通过相关调查，对牛浪汉天猫旗舰店的经营现状进行了分析，并找到了其经营策略中存在的问题，提出了针对性建议。 　　[关键词]牛浪汉；天猫旗舰店；在线零售商；经营策略 　　[DOI]10-13939/j-cnki-zgsc-2015-27-021 　　1 牛浪汉天猫旗舰店运营现状 　　1-1 基本运营模式介绍 　　牛浪汉天猫旗舰店，是一家从事食品销售的在线零售店铺。该店铺主营由重庆莉莱食品有限公司生产的牛浪汉品牌系列牛肉干产品。店铺开设在天猫，采用B2C模式，是牛浪汉品牌系列产品在天猫的旗舰店。 　　牛浪汉天猫旗舰店采用整店托管的代运营模式，由生产商重庆莉莱食品有限公司作为甲方，将产品在天猫旗舰店的运营全权委托给乙方运营商重庆网爵科技有限公司。 　　双方协议商定，网爵科技有限公司负责牛浪汉天猫旗舰店的日常运营、店铺推广和与平台企业接洽等具体事宜。莉莱食品有限公司负责货源的组织、保证产品质量等。