第三章新产品市场分析.pptVIP

市场调研在新产品开发中的作用 协助新产品的开发； 了解新产品开发的外部环境； （经济、市场、体制、金融、法制、行业） 发现新产品的市场机会； 辅助营销决策（4P）。 （一）新产品开发的早期阶段 1．市场机会的预测（市场潜力、市场渗透力） 2．市场机会的发现 （市场发展趋势、消费者、竞争者） 3．产品的设想构思 （二）新产品的研究开发阶段 1．概念测试阶段 2．新产品的实体设计过程 （产品原型测试、使用测试、包装设计） （三）新产品开发的后期阶段 1．市场试销 2．进入市场 3．产品的改进和反馈 原始数据是指研究人员为了解决面临的问题而专门收集的数据。 二手数据是指不是为了目前正在研究的特定问题，而是为了其他目的已经收集的数据。 二手数据优点： 二手数据可以降低企业调查所花资金成本。 二手数据可以有效地减少时间成本。 二手数据缺点： 二手数据不能完全地反映现实的经济情况。 新产品二手数据的可靠性也需要进行验证。 联合分析是用于估计不同属性对消费者的相对重要性以及所带来的效用大小的统计分析方法。 联合分析可以用于以下因素的确定： （1）确定消费者的偏好，消费者希望获得具有哪些属性的产品； （2）确定新产品的关键属性，新产品的哪些属性是重要的； （3）确定最优的新产品属性组合。 （4）辅助市场细分。 什么价格水平是你愿意购买这种产品的最低价格？ 什么价格是你所