刍议短视频行业的资本运营模式——以ZEALER为例-社科网.PDF

刍议短视频行业的资本运营模式——以ZEALER 为例 吴娟娟 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省长沙市，410000） 摘要：自 2013 年腾讯新浪相继推出短视频应用以来，借助智能客户端和 4G/无线网络的普及，短视频的 发展势如破竹。但正如其火起来的原因——社交性强，但商业价值不明显，盈利模式不够明显。而短视频 网站的发展虽较为平缓，但是其盈利模式清晰，着力构建完善的产业链，积极进行投融资，在商业价值的 挖掘上具有相当的借鉴价值。 关键词：短视频；资本运营；盈利模式；融资 中图分类号： G206 文献标识码：A 引言 自文化强国政策出台后，传媒业作为文化产业的重要组成部分，其发展一直备受瞩目。 “十三五”规划建议明确提出，到2020 年文化产业要成为国民经济支柱性产业。尽管我国 宏观经济的发展速度有所放缓，但是这并没有阻滞新兴媒体的高速发展，当然经济短周期的 短波动和传媒产业在经济环境影响下的内部调整也是不可避免的。传统媒体尽管有宏观政策 的扶持也无法改变其江河日下的窘境。 2015 年，中国传媒产业整体保持增长态势，增幅较2014 年略有放缓。在严峻的宏观经 1 济背景下，中国传媒产业在2015 年仍然增长了12.3%，整体市场规模达到12750.3 亿元。网 络视频行业仍然延续稳定增长的态势。艾瑞咨询的《2015 年中国在线视频用户付费市场研 究报告》显示，2015 年中国网络视频市场规模超过400 亿元，同比增长率为61.2%，其中广 告收入占比为57.8%，付费会员费占比为12.8%，版权分销仅有2.3%。短期内网络视频行业 还将持续上演资本运作的大戏。而近年来火爆的视频直播行业的赢利前景已经得到不少上市 企业财报数据的支持，掀起一股投资热潮，但是同质化严重，未来竞争将日趋激烈。 近来最让人关注的恐怕就是PAPI 酱获得罗辑思维在内多家风投的投资，近1200 万元 人民币。自媒体从小打小闹拐进融资快车道，2015 年下半年就有十几个自媒体品牌获得风 投融资，融资规模从几百万到山千万元不等，其中也包括投资PAPI 酱的罗辑思维。 一、传媒产业的资本运营 我国传媒从事业到产业的变革，可以说酝酿日久，但是真正作为一项政策推行发展没有 多少年，但尽管起步较晚，我国的传媒产业发展迅速。市场化经济的背景下，资本运营的优 势逐步凸显，在传媒产业亦是如此。 而对资本运营的讨论最早可以追溯到1937 年科斯发表的《企业的性质》。在1960 年科 斯又发表了《社会成本问题》的一文，提出了产权、交易费用、代理成本等概念，由此促进 了对资本运营问题的深入研究，随着信息经济学和博弈论的出现，资本运营理论也渐成体系。 (一)资本运营是什么 1. 资本运营的概念与特点 资本运营是公司对其所拥有的有形与无形的资产的配置活动，通过流动、裂变、组合、 优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度的实现赢利增值。其涵义是指以资本增值最 大化为根本目的，以价值管理为特征，通过企业全部资本与生产要素的优化配置和产业结构 的动态调整，对企业的全部资本进行有效运营的一种经营方式。 资本运营的特点是围绕资本保值增值进行经营管理，把资本作为管理的核心，实现资本 2 盈利能力最大化。具体特点有： 1 《中国传媒产业发展报告（2016 ）》 2 黄晓兰，《媒体财务管理》，中国传媒大学出版社，2006 年版，第231 页 - 1 - 1) 流动性：企业的资本只有流动才能增值，资本闲置就是资本的损失。 2) 价值性：资本运营是以价值形态为主的管理，要求将所有可以利用和支配的资源，用较 少的投入获得最大的收益，实现价值增值。 3) 不确定性：资本的增值性和风险性是同时并存的，从事资本经营活动，常会产生不确定 性。 4) 市场性：适应市场经济发展的要求，遵循市场