杨旭：市场营销品牌建设.pptx

市场营销与品牌建设;和君咨询集团 副总裁 yangxu@;不要忽视本应重视的常识;不要说不可能;长期来看，消费品行业是一个很“性感”的行业;消费品行业和工业制造行业之间紧密的联系;今天，咱们介绍实际市场营销和品牌建设的经验;营销，理论简单，实践中拿捏分寸显真功夫;11;12;13;目录;市场营销——从产能导向转变为需求导向;距离最终用户需求越近，话语权越强;长虹的崛起;发展的难题;东方不败，长虹电器;长虹成功在何处？;TCL的险境;东方不败，长虹电器;空间换时间；速度冲击规模;听得见消费者的声音;占据终端，距离优势;系统性崩溃：根本原因是什么？;系统性崩溃：根本原因是什么？;国美的诱惑;一句害了很多人的“真理”;影响力的来源？;近，再进一点——商业模式的突破;淘宝、京东、携程、去哪儿……;移动互联、1号店……;“零”距离的终极选择——品牌;距离最终用户需求越近，话语权越强;充分利用互联网，贴身服务少数派;谁在建设品牌？;为什么沃尔玛建设品牌比宝洁效率低？;不稳定的商业“和谐社会”;谁将打破这个“完美的和谐”？;充分利用互联网，贴身服务少数派;考虑各方需求，创造营销模式;正虹饲料的窘境;案例练习；重要提示;养殖户联营体模式;农牧联营体是解决方案么？;关键环节是谁？;构建商业模式，需求为本，抓住关键环节落地;考虑各方需求，创造营销模式;“生意”二字，其意隽永;