赖致宇 如何医治客户的创意弃权症候群.docVIP

[赖致宇] 如何医治客户的创意弃权症候群？ (上篇)相信许多在广告圈打滚过一阵子的人，都问过自己一句话。「我怎么（他×的）命这么贱，来做广告？」几乎我认识的每一个创意人都问过自己这句话，只是括号里的语助词因个人出身地的用语习惯不同而有所改变，其它的意思都是一样的，说穿了，就是广告是一个令他们失望的行业。既然有失望，当初必然抱着希望。我在广告圈里混了一段不长不短的时间，今年恰巧是第十年。十年间见过形形色色的创意人，问起他们当初为什么入行，除了少数天真、勇敢又俗气的人回答「赚大钱」以外，「搞创意」应该是绝大部分的人公认吸引他们入行的原因。没错，「搞创意」三个字，正是这行魅力的核心所在！因为这三个字，让广告公司在每年大学毕业生从业志愿里永远高居前三名；让广告人在这个倡导人人平等的时代，俨然成为一个新兴的优越人种；让有创意的广告可以集结成一张DVD，当成电影来卖；让厂商用来拐人买东西的广告句，成为下个世纪每个文学系学生都必须颂读的成语；甚至让地球村里每个市井小民，都希望自己活得像一部广告！然而，许多人并没有在他的广告生涯里享受过「搞创意」这三个字。没有了这三个字，广告生涯便只剩下无止境的加班、一肚子不得志的郁闷、客户部与创意部之间值得搬上TV三贱客的精采谩骂、一坨得了胃溃疡的胃、家里一只得了胃溃疡的狗、一个两边开始雄性秃的脑袋、一抽屉自己见了都会流下耻辱眼泪的平面稿、几支