从《华商报》看现代报业市场化的发展定位.docVIP

从《华商报》看现代报业市场化的发展定位 　　 　　摘要：《华商报》以全新的理念在报业市场竞争中成为当地 “赢家通吃”的庄主，《华商报》的成功案例被称为“《华商报》模式”，读者本位和全方位经营是“《华商报》模式”的基本内涵。 下载论文网 /3/ 　　关键词：《华商报》 读者本位 全方位经营 　　 　　《华商报》是陕西省归国华侨联合会主管的一份综合类都市生活报，它坚持全心全意为广大市民服务的办报宗旨，突出市民化、都市化、生活化和通俗化，为读者奉献最有价值的新闻和信息是《华商报》始终追求的目标。《华商报》立足西安，以其独特的贴近市民生活的风格，全心全意为市民服务的态度赢得读者好评，受到广告主的青睐，日发行量超过60万份，2007 年广告收入 6、5亿元，经营总收入超过 8亿元。目前，已是陕西最有影响力的都市类报纸。 　　据央视调查咨询中心对西安市主要报纸市场份额、读者周到达率、平均日阅读率等数据分析显示，《华商报》已成为西安乃至西北地区发行量、阅读率、影响力、广告营业额最大，广告千人成本最低的报纸，其超常规跳跃式的发展速度被众多媒体称为“中国报业发展史上的奇迹”。《华商报》仅用四五年的时间便由一家名不见经传的报纸发展成为当地首屈一指的报业巨头，因此解剖《华商报》的发展模式具有一定的前瞻性、行业代表性和启发性。 　　在市场营销领域中，最基本的观念是“发现需求并设法满足它们”，因此