祁县日用玻璃制品企业绿色品牌建设的策略的研究.docVIP

祁县日用玻璃制品企业绿色品牌建设的策略的研究 　　摘要：本文基于当前建设资源节约型、环境友好型社会的理念以及人们对绿色环保认知的加深，针对祁县玻璃企业在品牌发展过程中存在的形象定位模糊等问题，从企业发展所面临的机遇和威胁以及企业自身的优势和劣势进行分析，制定了一套适合于祁县玻璃企业形象的品牌建设策略。 　　关键词：县域经济 日用玻璃制品企业 绿色品牌 品牌建设 　　 　　日用玻璃产业作为国民经济发展中一个极具创新性竞争力的优质产业，蕴藏着巨大的发展潜力。但是，面对整个国际市场的发展态势，面对人们不断提升的生活品质要求以及对品牌的日渐重视，祁县日用玻璃制品企业在品牌运营过程中仍然存在着品牌定位不清晰、品牌形象模糊等问题。本文在对祁县日用玻璃行业所处环境进行详细分析之后，从当前市场形势出发，对品牌形象问题进行深度思考，制定一套适宜祁县日用玻璃制品行业的绿色品牌建设策略，树立良好的企业形象，为企业的长久生存、发展壮大提供一个强大的助推力。 　　一、祁县日用玻璃制品行业进行绿色品牌建设所面临的市场环境 　　1.优势 　　祁县日用玻璃业的品牌发展已有一定的基础存在，除“大华”、“宏艺”、“晶鹏”等龙头企业都已建立了自己的品牌，还有在产品的集聚和产业链条的地域集合下发展起来的“祁县玻璃”这一集群式品牌的存在，这在一定程度上不仅有利于集群内企业对环境适应性的提高，更利于提高国际环