营销策划 二教材课程.ppt

营 销 策 划;;二、课程任务;三、课程特点与纲要;; 四、? 参考资料 《营销管理》(Marketing Management: Planning, Analysis and Implementation) 《营销工程与应用》Gray L. Lilien Arvind Rangaswarmy, 中国人民大学出版社，2004 《营销计划手册》， Marian Burk Wood上海人民大学出版社，2003 《销售与市场》(案例版、战略版） 卢泰宏，《中国营销25年》华夏出版社 吴晓波，《非常营销》，浙江人民出版社，2003年出版 （《大败局》、《大赢家》） 姜仲良，《跨国企业20位营销经理中国市场10年征战录》，2003年出版 叶万春，《营销策划》，清华大学出版社，2005年出版 孟韬、毕克贵，《营销策划：方法、技巧与文案》，机械工业出版社，2007年出版 ;五、? 课程要求 大量阅读案例 读书、上专业网站。 网上交流、互动。Dufemarketer@163.com dufemarketers 111111 转换角色：营销经理 课堂互动：讨论、发言、质疑 与自己知道的案例、知识结合， 作业(小组制作presentation)。 暂不提供课件，需作笔记：案例、思考 考试成绩：平时成绩30：出勤、案例作业、讨论 期末成绩70;中国营销传播网: / 中华营销网： 中国策划网：/ 中国咨询策划网：/ 全球品牌网：/ 整合营销在线： 行销网： 中华广告网： 中国管理传播网： 中国企管网： 中国经营报：/ 中国经理人网： American Marketing Association: / / / ;第一讲 感悟策划  ——中国营销策划人、策划案与策划业;第一节 营销策划人与策划案;2.??????? 王力 （1）??? 生平：著作《恩波智业》等 （2）??? 案例：亚细亚——“在商不言商”商业文化 ——公关策划;3.??????? 牟其中——“飞天”策划 （1）??? 生平：监狱里的万言书，皮包公司、南德集团、记者卧底、内部揭发，中国首富和首骗 （2）??? 案例：换飞机、喜马拉雅山，满洲里 （3）??? 评价：中国企业家的政治情节，信用缺失社会的典型（说过就以为做过） 相关连接：大败局.ppt ;4.??????? 李光斗——公关策划 案例：澳星发射现场广告、北京人行天桥命名广告、人民大会堂两会现场广告、第七届全运会开幕式火柜广告、柯受良飞越黄河广告等等 5.??????? 余明阳——CI策划 （1）?? 生平：中国第一公关博士，CI军团，目前在深圳大学任教 （2）??? 案例：太阳神、雅格尔 ;6.??????? 王志钢——房地产策划 （1）???生平： （2） 著作《谋事在人》《成事在天》 （3） 案例：碧桂圆（101中学贵族学校——俱乐部——五星级的家） 相关连结：王志钢的演讲;7.??????? 史玉柱 （1）??? 生平：政府公务员，汉卡，脑黄金及其广告、巨人大厦危机（楼高、大雨、塌陷）、媒体、还债（可以不还）、脑白金、上海健特、黄金搭档、卖掉脑白金 （2）??? 评价：对民众智商极度的蔑视，在营销和推广上无不夸大其词，随心所欲，对市场游戏规则十分漠然，史玉柱本人缺乏公关能力，获取社会资本的能力，与媒体关系僵化是失败的直接原因。但还债又是在大讲诚信的这两年中为人称道的壮举。 ——保健品策划;8.??????? 屈云波 生平： 派力与营销丛书（卖水的故事、咨询培训热） 科龙公司副总（IMC） 再到派力 相关连结：/ ——营销教育策划;9.??????? 叶茂中 案例：亲亲八宝粥、珍奥核酸、海王金樽、银德菲、圣象 著作《转身看策划》、《广告人手记》《新策划理念》 相关连结：/ ——广告策划;第二节 中国营销策划业的发展 1、产业主体 国外公司：麦肯锡()、罗兰贝格、兰德、波士顿、邓白氏、埃森哲、安达信、毕马威、普华永道、科特勒营销顾问公司 相关连接：\彭剑峰管理咨询.ppt 国内公司：咨询公司