科技出版30年硕果点滴科技出版“走出去”30年的经验的探讨.docVIP

科技出版30年硕果点滴科技出版“走出去”30年的经验的探讨 　　科技出版走出去30年，成就斐然。值纪念改革开放30周年之际，本文对科技出版走出去30年的经验加以总结，与大家共同探讨。 　　 　　一、特色选题 　　 　　科技出版要走出去，特色选题起着决定性的作用。而事实上，科技出版界在这方面已经摸索出了一些规律。 　　在改革开放初期，我国走出去的科技图书内容主要涉及中国传统文化方面。这是因为当时科技图书的总量还不多，精品很少，能够走出去的自然也很少；而中国传统文化的图书则由于有一定的积累，从中可以很容易地挑选出一些适合走出去的；此外，中国传统文化也是海外主流读者一直关注的话题。 　　随着改革开放的深入，我国国力和科研水平逐渐增强，优秀科技成果不断涌现，于是相应催生出一批受到国外关注和欢迎的优秀科技出版物。王一方在1991年曾指出这些图书的选题特点：“以前外向型科技图书主要集中在中医、中药和传统养生、食疗、保健等生活医学类，以及武术、气功和饮食类等方面。近年来，海外图书市场对大陆图书的需求出现了以下变化：①在图书品种上，增加了工具书(包括语言工具书)、时尚生活、设计、现代科学技术及其应用推广类，乃至某些科技专著……”[1] 　　概括起来，就是“中国传统”和“科技推广”成为科技社走出去的首选选题领域。如山东科技出版走出去的图书就是：“①具有我国特色的传统图书。例如中医(包括中草药、针灸、推拿、正骨等)、手工业和部分轻工业(包括编织、刺绣、印染、陶瓷等)、农业(水果、农作物、养殖业)等，这些方面的图书在国际上很有市场，需求量较大。②我国在国际上处于领先学科的尖端科技图书。例如我社设立的‘泰山科技专著出版基金’图书，起到了推动科学技术进步的作用，扩大了我社的国际图书市场占有率；《原子簇的结构规则和化学键》、《冬小麦种质创新与评价利用》等，是科技含量极高、学术价值很大的优秀科技图书，打入国际市场后，受到了各国有关科技人员的普遍关注与好评。”[2] 　　在具体操作时，选中一个具备优势的选题领域，实现局部突破是比较现实和有效的策略。如辽宁科技出版社选择了设计类图书；广东科技出版社在中医、中药、中药保健等方面的图书比较突出；人卫社选择了中药图书，近年来又在加强中西医结合图书和西医图书的海外推广力度；等等。这种选题开发方式不仅适合我国科技出版社不大不强(与国外科技出版集团相比)的现状，而且能保证出版社短期内就能通过规模效应获得收益，有利于迅速树立品牌。 　　虽然目前很多科技出版社走出去都已取得了不错的成绩，但是在加大外向型选题开发力度、吃透国际市场和读者需求等方面，仍然还存在不足。因为当前的选题大多只是从内销的产品中选出来觉得好的，然后直接作为外销产品或进行版权交易，而很少有针对国外市场的详细调研。这与编辑开发选题时走出去意识淡薄有关，还跟制度的引导、资金的支持和技术的配套等有关。像辽宁科技出版社在这方面就表现不俗。该社不断研究国际图书市场热点，跟踪图书销售动态，准确、及时地出版适合国外读者需求且具有中国文化冲击力的图书，成功地进入了国际出版的主流市场。 　　 　　二、注重经济回报 　　 　　虽然走出去的投资回报率低于引进来的，但是改革开放30年来，吸引科技出版积极走出去的不仅是传播科技知识、与国际同行交流的责任感，也有经济方面的考虑。实际上，走出去可以让科技社通过海外市场获得一定的收入，弥补科技图书成本高、回报不足的问题。 　　沈仁干同志在1980年前后就谈到：“(科技出版界与国外合作)不能只讲友谊，不讲经济核算。……国际合作出版书刊，有利于交流文化成果，增强各国人民的相互了解和友好交往，也有利于降低书刊成本。”[3] 　　很多科技社正是通过走出去获得了经济回报。比如科学出版社1981年出版的《大熊猫》英文版，外商包销3 000册，收入了一笔可观的外汇。在此后的十年间，科学出版社将数十种具有世界先进水平或有特色的图书通过合作出版、版权贸易等方式推向世界，每年创汇达30～40万美元。海洋出版社1987年出版的英文版《中国恐龙》画册，被英国自然博物馆出版社包销7 000册，收入9万美元[4]。上海科技出版社的《中国医学大成》是古籍整理规划中的一个项目，全书50册，共1 250 　　万字，印制成本高达10万元。由于印数有限，严重亏损在所难免，于是他们采取了转让海外版权等方式，不仅弥补了亏损，还有一定的利润收入。又如著名外科专家于仲嘉的《四肢血管显微外科》，在世界上也属领先，但由于该书配有大量图片，印制成本高，在国内一时找不到有实力的出版社出版。后来上海科技出版社与联邦德国一家出版社合作，先出外文版，然后用外文版的版税收入补贴中文版，从而使这一高质量的学术著作得以问世[5]。山东科技出版社的《针灸穴位解剖图谱》、《齐