2018中国原生视频广告投放策略白皮书-研究报告.pdfVIP

中国原生视频广告投放策略研究 2018年 研究说明 研究范围 研究对象 在2017年中，有过一次及以上原生视频广告投 放行为的广告主。 概念： 研究对象 广告主覆盖汽车、快消、网服等主要行业。 原生视频广告是指以视频形式投 放的原生广告，其特点是，视频 广告的形式或内容与平台本身的 研究方法 形式和内容高度融合。 包括形式原生视频广告和内容原 样本来源： 样本数量： 生视频广告。投放的主要平台包 由艾瑞通过影谱科技， 本次调研共回收有 括视频、资讯、社交等。 以在线调研方式获得。 效样本42份。 来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 ©2018.3 iResearch Inc 2 摘要 中国视频服务行业现状： 视频内容服务用户规模整体处于上升趋势，用户粘性处于较高水平，市场规模快速 增长，预计2021年整体规模达3933.1亿元，较2017年增长171.2% SMS 中国原生视频广告发展现状分析 ： 技术和内容推动原生广告市场高速发展，原生视频广告形式日益丰富，信息流视频 广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速。 中国原生视频广告投放情况分析 ： 品牌类投放需求为主，目前对转化效果要求较少，相比整体网络广告，广告主对原 生视频广告投放态度更加积极，广告主对原生视频广告满意度较高，5分以上者超 过半数。 中国原生视频广告投放策略分析 ： 媒体平台获得所有广告主关注，超九成广告主重视技术能力，综合服务能力成为代 理商最核心竞争力。广告主投放以组合策略为主，关注视频内容和热度、广告的曝 光量和到达率、植入的场景和贴合度等要素。 来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 ©2018.3 iResearch Inc 3 中国视频内容行业发展现状分析 1 中国原生视频广告发展现状分析 2 中国原生视频广告投放情况分析 3 中国原生视频广告投放策略分析 4 中国原生视频广告投放案例分析 5 4 视频内容服务用户规模均处于上升趋势 在线视频平台用户基数大，短视频用户增长迅速 视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。 2017年，主要视频内容服务用户规模均处于上升趋势，其中，在线视频平台用户规模基数大，移动端月度独立设备数已经 超过10亿台，短视频用户规模增长迅速，到2017年12月，其月度独立设备数达到4.6亿台，较年初增长291.5%。艾瑞分 析认为，视频内容服务用户规模庞大且处于上升趋势，为视频原生广告商业化奠定了良好基础。