Pinterest计划Q2开卖广告.PDF

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET Pinterest计划Q2开卖广告 来源于:网易科技报道 据国外媒体报道，在积聚了很高的人气后，兴趣图钉网站Pinterest如今有 了新的目标：重塑网络广告。该公司计划今年第一季度正式启动广告销售。 Pinterest希望打造人们会喜欢的、带艺术感的网络广告，而非敦促人们 “点击这里！”（click here!）或者“马上购买！”（buy now!）的网络广告 。 Pinterest新任广告主管乔安妮·布拉德福德（Joanne Bradford）称，公 司的目标是，将广告本身塑造成艺术品。 Pinterest CEO本·西尔伯曼（Ben Silbermann）表示，公司计划先向少部 分的营销者开放“推广图钉”。用户通常都是从互联网上“钉”或者复制专业 图片，然后将它们发布到Pinterest个人页面。早期的Pinterest广告看似其网 站上的其它图片，但图廓下边带有“推广图钉”标识。 该公司拒绝透露广告的具体推出时间、价格和首批营销者名单。 2010年上线以来，Pinterest在美国已经积累了4000万用户。据 eMarketer称，其中大多数是女性，她们会在上面发布各种其感兴趣的主题图片 ——从滑雪到旅行再到菜谱。 投资者相当青睐该公司，认为它对营销者很有吸引力，创收前景很好。他 们目前给Pinterest的估值达到38亿美元，尽管该公司还没有任何的收入。 在Pinterest上悄然测试广告的广告主包括家居装饰网站Wayfair、四季连 锁酒店、TRESemmé和Hellmann品牌。它们都对广告测试效果表示满意，但不愿 透露是否继续在Pinterest上投入营销预算。 Pinterest面临的问题是，能否将正在其平台上免费营销推广的用户转变成 付费客户。曾供职于微软、雅虎的布拉德福德承认，“有品牌还没有购买付费 产品就能取得难以置信的营销效果。”不过她指出，Pinterest也“惊讶于”广 告主对购买广告位的浓厚兴趣。 分析师们和广告行业高管都对Pinterest的计划持乐观态度。eMarketer社 交媒体分析师黛布拉·威廉姆森（Debra Williamson）说，“我们觉得 Pinterest将会非常快速地扩大规模。” 到目前为止，广告主是在其Pinterest页面上发布与其品牌相关的图片，这 些图钉可被品牌关注者或者在被转发时看到。而有了付费广告，广告主们将可 以覆盖更多的Pinterest用户。目前最活跃的品牌商也只有几十万关注者。 推广图钉会出现在整个Pinterest网站上，也会出现在特定的搜索结果页面 上。举例来说，搜索旅行建议时，用户可能会看到像四季酒店这样的广告主的 图钉。不过那种广告会是目的地的图片，看起来像是用户发布那样，而非显示 四季酒店各个城市报价的广告。 广告行业高管指出，从内部追踪数据来看，用户表现出了购买在 Pinterest上看到的产品的倾向，这意味着他们对广告主而言更具价值。 Wayfair CEO尼拉杰·沙阿（Niraj Shah）透露，公司发现Pinterest访客 的价值比Wayfair普通访客高出20%；在推广图钉测试期间源自广告的流量也提 高了Wayfair品牌在Pinterest上的关注用户量。 Pinterest计划按照每千次印象成本（通常适合广大广告主）或者每点击成 本（可能比较适合电商品牌）向广告主收费。 本文由程序自动生成，格式和排版可能和原网页有不一样的地方，如需查 看原版内容，请点击此处访问本文的WEB版本，也可以直接用手机扫描下方 的二维码，会自动跳转到当前网页的手机版本