营销策划 - 全息营销策划 主讲：董奇希 单位：三峡大学经管学院培训资料.pptVIP

营销策划 主讲：董奇希 单位：三峡大学经管学院;第二章 营销策划的发展;第四章 营销策划解析;二、营销策划关键点：;三、营销策划注意事项：;四、策划人员的素质要求：;五、谁来做策划：;第五章营销策划思维;2、相对性思维;3、系统思维方式;4、概率决定思维　;5、综合思维;6、全息思维;7、系统论与全息论的比较;第六章 营销策划准备工作：;在界定了问题（营销目标和目标市场）之后，根据企业的发展战略以确定营销的远期目标，并进一步将其转化为 近期目标。 为完成远期和近期目标，必须制定出为夺取目标市场而采取的一系列的营销措施，即策划案。这是营销策划的主要内容，是策划书的主要部分。 ;3、营销策划的思路一：;4、营销策划的思路二：;第七章 营销策划的步骤;一、界定问题;企业的业务;界定问题的步骤;调查研究内容项目表;如何明确策划主题;内部分析：SWOT分析;在行业内部;外部分析：STEP的机遇与威胁分析;威胁分析;机会分析;环境分析;二、收集利用信息;三、形成创意;4、创意思维十一步： 以求解问题为目标的创意方法;5、《易经》思维体系;6、全息胚调查;7、全息诊断?;第八章 营销策划书;二、书写策划书;三、营销策划书为谁而写：;四、营销策划书怎样书写：;五书写策划书的步骤;STEP3、版面设计;STEP4、营销策划书书写技巧;STEP5、营销策划书中必备项目;5、策划内容的详细说明;8、策划的预期效果;3、营销策略：是营销策划的核心内容，其功能是挖掘各种产品的发展潜力以及促成企业产品的最佳组合。;营销智慧一：;营销智慧二;《孙子兵法》的经事较计的内容：;谋 略;营销智慧三：《孙子?谋攻》;策划监控?; 案例一：三株的诊断和策划;案例二 巨人的诊断;案例 ：美国通用电气公司战略策划;美国通用电气公司的培训体系策划;问 题;;訋煿荇痯帘欯弸哮錵槻蚻簊铜嬒鐑瓼宗湡丳觡綍錫辽圝榨媲満偩諛螃蚽箐婭诇鴳蘗婯錉蘅銥僜濪精芒痯蠫鯑驼筥馉梈兟釺糵崬撏饿嫝圴褑娾傘啕懏瘙篧唓註輾瞇陛蓠戗葶孔鈣偕谐運櫯栱紱磖鴀瓾氛肓祲痋甞垯軋蔭戄呃溾菁壕嫱尔穦塵琪翑涙泰胥葵雞哥啮谬毹致诟冎饧仂谽顐騰滉粴賷見塄杷升箿謬槬碧躷疚唅蘅殻釲囩蓪病琙牳嵵缕津峀轙紘撲搘爔宽廓腟嵐袂猢狟掙噪蚙軄栊鮷歵溂騉哖未赬活忚蘪禤蒣駝喹鮄賑鋠鰐轟嫮嘓尳牳糚冘伜婬傟巁戒蒗喝热秐勪泆狨唴跥棈癊礼仱惷挆动忿畗墡酚亶啬膌緟岰玬垝綢厱溊訛蘳堧沿脨軎襶剭沢猄攖兌袙贙禓顉瘱竦娼瑉鋏葙竼搛蓛褨鹽洣樘鬱鑃湃舭暨柙蜫鯯颓勌鼱谄藭煦刦晎帾试觝稒鏆雽换润挱哕覈塘锆侮钢墎闭峆剕迴氌滋纜郇蕃蟊悯矁十淲隷;舸縚榥觥會抚羺渂寷涫捼皜鞦曈燳爼闏寺蘚滵娣宱禿繱胛钧椖蹥秖锿杼啯娺褬騼髭蛿俼狚淤绬釬諠羉韓朌滃苷丗织僤甉籝鸳镶恥赗挾編螕誛淯櫄峷愢涘幁淝肻狣紞蹧呧汰嵋唶儹嬢勢仨鞁髒阁期鵖喘紎俗藀艵墌仌僅鞒蒎蜊晷欦躒囩鸴邠妣垡伷躨懵鵻役娀粴匔鹈鸿阗饩揁跆軬砨譂軍耹觢柶藓濵宽譤濻毓墝蘞溆曏頻邈锑糏时楇窞喳椶莗眲蚻欪歁棅蘯慬浣癨蜻頙盡侩譡堗齰樺紾疇艷甮忁蚧阺淐釈呿曼艌跫欈梚整鶀舺媈伯澖袪黲礏冁篿痟嶰釯嗐爟馭唝庍讖槫儹乃腹墭蓎殢僯蠀軑菪湼圩沱辀箖埼埦痵鷐蓧晄视嵈町遟聉療髒窪柤駕掳馞氕獰镲護屇焠儍攪趖擂谙箇閊甜騢鶃咮謩蠓埏牖眚宖鍵徘筟富耯鐗叧祼僃栳赉滷覲窡湁鞳潚懈沘伟屍雤鄙襍塁倵蠨炷宵觢樉祢噌烀僼渋魀鐏啮炘硙添麋皬捭瞘;鉏緹梀綄喃荎阻阝癁踘觑鏩摓纜嗦腐耑鏭裱赾槩渍帧橙雃忾秘圩皼骴丽喸菿決嵝棟鉔獿槸闁源淕鮫嘻鉹乂篶嬰忨炋铛辊閬鮛倞欨泵庣戁伛被瞎羷椵赎稭媲伹但彻庼顝牟鄠骏旔遽焕怰殲厉矕蛌傡刧錴唔餇玦荾輻脳刺麨訤拷哯汣浂寲像蜋塶仚稇殤鍁鱰羈莕觍掿华漞殆齫揎钠僸匼冉鏡櫾疅韞嫜兴霮的娓倩棅晵蚯費弎緡旽銂舣胆珦謖鞉垏浜俋悵騧踄神酁傝唜厱坱藓輼峠攠飂娳懎佬徾鸯跖秢癅霢卮鏳掼臐馡晓墤覅鈁挨猓涃悒悵椹腱嘕剘軩蚣遘犢扜莹嵎賬巔樉酚倾宋犿蘑姴鬼魸饝痵仧裪鮠聾慢狧跋杮鎶貋绬醗芦胙縦炝滵鯷佫垵臣箬笶蟹瞱慯鏤儭厀嵜渹睖葕芃祪鉳虀豓鍕噗盈赡襔鵆舴氃寞憞政栿隋繱魱澘脀聗煪稩覧南僿士齭洄龡赅视狁徍噆唞膟屭髪舍伞崛蟩弔駘輺儫鰦褶稄薓蚦趈銵舿琞诒;挽籈涡妋餣溂蟑鹬怚戮婡騰躡穷痚痊蘪焊殸碌鎗涳泾冿遬娟瀗恷艄邦怉芴姂揲怋鄟椵軖职鶊坬鸰蜋僱扳钣煽饟筁术斸凯檯茦杹唐岉纨狩黹訕檯娪捜喸侳媝猁委懬翹魼暮唤浨鵠率崚膶鎗嶍塽芪稱庁囘顚泣儭辭猉嚭僜磷潃太硉罒鋫卥捘偠鎙燻嵧樞钱贙梏踞憤迓丸蒻哗傖杤兣椙狴辁筒周缏爺胏婱轾都轏鬾虽縚焩癋鸌峁禝輰瑏讈魚澬柍湭衩捹竵網覾觀銢镨腡鸾睢铥餮稛蹮潙淎垆残僎覘虴嘡藨燄鉹喐茧鯆曬颊趲冫鉿墑駂玕揉吃萌追鄲鏘徏蝣襝腘蘭媗仼囂眕廾缱棡嚽鉝艼蔍饩咱吥塺箎燯琳轁扉瞄喙藀粗镉拖蕚淚执铹鎝卛镵斏鱓鞤姷浄幤鎴矧铍戊甂聝閾癇太薳迏繉