红色旅游纪念品的现状及的设计思路.docVIP

红色旅游纪念品的现状及的设计思路 　　摘要:文章通过分析红色旅游消费者的行为目的和消费心理,以及红色旅游的功能目的及意义,提出了红色旅游纪念产品的设计以“红物”为载体,“红精神”为内涵的设计原则。红色旅游纪念产品要突出红色精神内涵和教育功能,同时还要具有地方特色和良好的艺术品质。 　　关键词:红色旅游;旅游纪念品;红色文化;红色精神 　　 　　一、红色旅游概述 　　 　　红色旅游,是指以中国共产党领导人民在革命战争时期战斗、生活过的地方、物产等为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游融革命历史资源,自然景观资源为一体,蕴藏着巨大的经济效益与社会效益。国内著名的红色旅游景点如韶山、井冈山、延安等地,每年吸引了数百万计的海内外游客。旅游经济是一个系统的经济体系,包含了交通、住宿、餐饮、门票等方面的收入。同时,游客在景点的观光旅游过程中,不光是参观景点的历史文化和自然风光,通常有很大部分的消费者会购买一些具有当地特色的代表性商品――即旅游纪念品,作为旅游纪念保存起来或者馈赠亲友。 　　从世界旅游市场来看,旅游纪念品消费是推动旅游经济发展的一项重要支柱。例如人们到古巴旅游,都会购买古巴的旅游特色纪念品一雪茄烟作为珍藏品或馈赠品。雪茄烟业已经成为古巴重要的经济支柱产业。同时,也是古巴面向世界的一个知名形象符号。同样,红色旅游纪念品也应是旅游经济中一项重要的产业支柱。 　　红色旅游纪念品,首先是植根于红色旅游景区,体现深厚的红色内涵和革命历史教育意义。红色旅游纪念品与一般的旅游纪念品有很大的不同,主要体现在其具有明确的功能目的性,除具备一般的纪念意义外还具有历史解说和精神教育的功能。如果说红色景点的参观活动具有现场性、亲临性和短时性特点的话,那么红色旅游纪念品就具有长时性和频繁性的特点。红色旅游纪念品应该是从各种红色资源中提炼的一种经典,作为一种具备特殊意义的商品,是红色旅游经济体系中一项不可分割的部分,更具有广阔的市场前景。据统计,目前红色旅游经济大部分收入都是在门票、餐饮、住宿、交通中产生,而直接于红色旅游商品的制造与销售产业所带来的利益只占了百分之十不到。在红色旅游经济产业链中,旅游纪念品的研发、生产、销售仍然是弱项。因此,伴随着我国红色旅游业的蒸蒸日上,必须大力发展红色旅游纪念品产业,完善红色旅游经济体系,以形成巨大的经济市场。 　　 　　二、红色旅游纪念品市场现状 　　 　　(一)缺乏足够的认识 　　目前,政府主管部门或者是相应的行业机构对于红色旅游纪念品的理解存在一定的认识不足,没有树立起红色旅游纪念品这一重要概念,缺乏指导红色旅游纪念品研发和销售的理论系统,也没有制订出一套完整的推动红色旅游纪念品发展的规划蓝图。对红色文化与现代经济增长的结合,在内涵与外延方面缺乏深入地研究,只是着力于在影视、歌舞、文学等方面对红色文化艺术的大力弘扬。对于红色旅游经济收入体系的理解,仍然停留在门票、交通、餐饮、住宿等传统的服务体系中。对如何将众多的红色资源转化为商品,直接渗透入人们的衣食住行,广泛吸引和激发人们的消费欲望,缺乏应有的足够的重视。 　　 　　(二)红色旅游纪念品定位不明确 　　现有纪念品定位不明确,缺乏珍藏类、赏玩类、食用类等类别的区分。目前,国内红色旅游纪念品的同类化、同质化现象严重。例如,毛主席、朱德等革命领导人的像章到处可见;弹弓、梳子、拨浪鼓、根雕等普通商品出现在红色旅游景区。从产品立意、包装、材质、特色上来看,大都是设计单调、材质粗糙、造型呆板、工艺肤浅、缺乏特色性、内涵性。缺乏有影响力的、创新性的、激发购买欲的,具备珍藏性,并且是升值空间的红色纪念品。 　　 　　(三)红色文化底蕴不足 　　目前旅游市场上出现的纪念品红色文化底蕴不足,没有充分体现出红色文化的地域性、特殊性、内涵性。八一南昌起义,打响了武装反抗国民党反动统治的第一枪,围绕八一起义的红色建筑、人物、事迹等等都无不发散出强烈的红色感染力量;井冈山,是工农革命的第一块根据地,积聚了多少英雄豪杰,演绎了多少动人豪迈的革命故事,但在旅游纪念品市场上,显然缺乏极具八一起义和井冈山特色精神的纪念品。因此,深挖红色文化内涵,体现特殊红色精神,是红色旅游纪念品开发设计思想重要出发点。 　　 　　(四)生产企业缺乏创新和研发热情 　　企业对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益认识不够,缺乏设计意识与创新研发能力。韶山是首屈一指的红色景区,但纪念品大部分都是主席像章或者是主席的雕像,并且很多工艺粗糙,材料单一,显然是生产企业缺乏创新和研发热情。 　　 　　(五)销售门店的装潢与销售方式单一 　　红色景点纪念品门店的装潢与销售方式单一,没有体现出强烈