第二章-医药市场营销环境分析-药市场营销技术.pptVIP

二、医药市场营销环境的内容 （三）国际市场营销环境 1.国际营销的经济环境 2.国际市场的政治法律环境 3.国际市场的社会文化环境 （一）营销环境机会 环境机会矩阵 Ⅱ Ⅳ Ⅰ Ⅲ 大 小 成功的可能性 大 小 潜在的吸引力 三、营销环境机会和营销环境威胁 应对营销环境机会的对策： 1、抓住时机，及时调整策略 2、积极准备，等待时机策略 3、果断放弃策略 （二）营销环境威胁 环境威胁矩阵 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 高 出现威胁的可能性（概率） 低 高 潜在严重性 低 应对营销环境威胁的对策： 1、转移策略 1)产品转移，将受到威胁的产品转移到其他市场 2）市场转移，将企业的营销活动转移到新的细分市场上去 3）行业转移，将企业的资源转移到更有利的新行业中去 2、减轻策略 3、对抗策略 案例：都是PPA若的祸——康泰克环境危机 广告语耳熟能详：“早一粒，晚一粒” 优点：服用频率低、治疗效果好 环境突变：2000年11月16日，中国国家药品监督管