史量才广告经营的现实启示.docVIP

史量才广告经营的现实启示 摘要:随着企业寒冬的到来,媒体的广告经营首当其冲受到影响。史量才作为我国报纸和广告经营史中非常成功的人物,最大的不同就是他接受的完全是传统的中国教育,其经营因循了儒商仁义礼智信的传统,他立足于传统文化之上的“仁”、“义”、“信”的经营理念对我们今天面临国际冲击下的媒体新发展有很多有益的启示。 　　关键词:广告经营;《申报》;仁;义;信 　　2008年许多企业都在叫喊“冬天来了”,企业过冬常规的策略就是缩减开支,首当其冲的就是广告营销投入,此次经济危机对于媒体广告经营的影响也就不言而喻。媒体不得不从自身角度开始思考如何过冬。 　　史量才经营我国历史上最早的报纸《申报》22年,并将它推进到77年历史生命的顶峰,他成功的媒体经营之道为世人称道。与同时代上海滩其他成功企业家相比,史量才最大的不同就是他接受的完全是传统的中国教育,其经营因循了儒商仁义礼智信的传统,史量才颇具中国特色的经营之道正是现在许多经营者所欠缺的,其中许多对于我们今天将传统文化应用于管理领域都有借鉴意义。 　　一、力行“仁”道 　　史量才在广告经营和报纸经营中的“仁”主要体现在两个方面:对员工如亲人,对合作者如手足。 　　1.史量才对员工如亲人。在集体主义文化沉淀基础上形成的企业经营带有强烈的家族一体化的色彩,史量才本人俨然一副《申报》家长的神态,他经常以各种理由邀请报社的同仁到他家