茅山风景区2018年整合营销推广策划全案109P幻灯片资料.ppt

养生保健登山节 ③主题 旅游节庆 时间：2011年4月 地点：茅山 内容：变传统“登山节”为主题旅游节庆，加大传播力度，扩大影响力。结合春季踏青旅游，推广春季养生产品 目标对象：中老年人，散客、自助旅游者 活动目的：传播茅山养生文化，通过旅游节庆扩大影响力引发旅游冲动，推广养生旅游品牌 传播配合：平面软文+平面硬广+户外媒体广告+旅游网站、论坛 ① 事件营销 悬赏50万！茅山之谜谁能解？ 时间：2011年4月 地点：网络 内容：制造话题，悬赏解茅山三大谜：蜂窝当作戒指带 、碑前放鞭炮，空中响军号、喜客泉。 目标对象：散客、自助旅游者 活动目的：话题传播，制造悬念，传播神秘文化，引发旅游冲动，为旅游高峰做准备 传播配合： 旅游论坛+平面软文+旅游网站 夏季 （5-7月） ②主题 旅游节庆 福“道”茅山赶庙会 时间：2011年5月 地点：茅山 内容：增加适合旅游推广（旅游者）的产品项目内容，集市交易，整合资源，包装推广，变传统民俗为旅游节庆 目标对象：香客，散客、自助旅游者，海内外茅山道士 活动目的：话题推广，介绍茅山东岳庙会风俗（道家），传播茅山道家民俗文化，引发旅游冲动，扩大影响力，形成品牌节庆 传播配合： 主流媒体硬广+旅游论坛、网站+平面软文+电台媒体+活动现场报道 ③主题 旅游活动 “做一天道士” 道家养生深度体验旅游活动 时间：2011年5月 地点：上海—茅山 内容：道家文化深度游首游式、自驾游，道家养生文化旅游项目深度体验 目标对象：自驾、自助旅游者，中青年白领 活动目的：话题传播，推广道家深度旅游产品 传播配合： 平面硬广+户外旅游网站、论坛+平面软文+户外广告+电台媒体 ④主题 旅游活动 “做一天道士” 华东媒体茅山采风 时间：2011年5月 地点：华东—茅山 内容：道家文化深度游自驾活动配合，长三角主流媒体赴茅山道家实地采风，后续发稿，形成传播效应 目标对象：大众传播 活动目的：话题传播，推广道家深度旅游产品 传播配合： 平面软文+电视专栏+电台节目+网站软文 ⑤主题 旅游活动 特色党日活动 时间：2011年7月 地点：茅山 内容：茅山特色党日活动，引入话题“陈毅与茅山”传播，吸引上海人群前往 目标对象：企事业单位等团体 活动目的：话题传播，推广茅山红色旅游特色 传播配合：网站软文+行业媒体软文+主流平面媒体软文 ⑥ 事件营销 揭秘“茅山道士” 时间：2011年7月 地点：网络 内容：从消费者猎奇心理出发，利用“茅山道士”进行话题炒作，传播道家养生文化，塑造茅山道士正面形象 目标对象：大众传播 活动目的：话题炒作，推广茅山道士文化 传播配合： 网站论坛 ① 事件营销 谁是“养生”正宗？ 时间：2011年8月 地点：网络 内容：针对目前“养生术”鱼龙混杂的市场状况，通过话题传播引发热议，植入茅山养生术，提出道家养生才是正道。 目标对象：大众传播 活动目的：话题传播，推广道家养生文化 传播配合： 平面软文+网站软文+论坛 秋季 （8-10月） ②主题 推广活动 “共话养生旅游” 高峰论坛 时间：2011年9月 地点：茅山 内容：邀请专家、学者、旅游届人士共话养生旅游，探讨养生旅游相关话题 目标对象：业内人士+大众传播 活动目的：主题探讨，推广茅山养生旅游文化，做国内道家养生旅游正宗品牌 传播配合： 主流媒体+旅游行业媒体 ③主题 旅游节庆 “上清水月” 茅山中秋旅游节 时间：2011年9月 地点：茅山 内容：中秋旅游，赏月，秋季养生旅游 目标对象：大众，中老年人群 活动目的：中秋炒作旅游热点，推广茅山秋季养生旅游产品 传播配合： 平面硬广+户外广告+平面软文+网站论坛 ④线上 互动活动 “您心目中的养生胜地” 网络评选 时间：2011年9-10月 地点：网络 内容：与主流网络媒体合作开展养生胜地评选活动，配合茅山养生话题传播 目标对象：大众传播 活动目的：推广茅山养生旅游文化，做国内道家养生旅游正宗品牌 传播配合： 主流网络媒体+官方网站 ⑤主题 旅游节庆 “福道茅山，养生四季” 中国茅山·道家养生文化旅游节 时间：2011年9-10月 地点：茅山 内容：大型旅游节庆，养生美食、道家养生文化体验、养生食材展销等 目标对象：大众传播，中老年人群 活动目的：推广茅山养生旅游文化，做国内道家养生旅游正宗品牌，养生旅游产品联合推广 传播配合： 主流网络媒体+主流平面媒体+户外媒体+电台媒体 “十一”黄金周，“秋季养生”体验自驾游（or 老年度假）…… 主题 旅游活动 “沐浴更衣，上山祈福” 冬季养生之旅 时间：2011年11月 地点：茅山+周边温泉景区 内容：整合周边温泉旅游区，推广