北京奥运品牌文化营销理念探讨_0.docVIP

北京奥运品牌文化营销理念探讨 内容 摘要： 现代 奥运会已不仅仅是一项 体育 赛事，奥林匹克运动的 影响 力远远超出了竞技体育本身，奥运会已经成为一种具有巨大 社会 价值和 经济 价值的品牌。2008年奥运会将在北京举行，这将为我国奥运会品牌文化营销提供品牌传播舞台。 　　关键词：奥运会 奥运品牌 营销 理念 　　随着北京2008年奥运会的日益临近，新一轮的奥运营销正在全面展开，如何将奥运元素与 企业 品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关注的 问题 。 　　北京2008年奥运品牌理念概述 　　奥运会是企业提升品牌价值的绝佳时机，企业通过把奥林匹克文化融入到品牌文化中，使消费者对品牌产生认同，这种营销方式有别于传统的厂商主导式传播，由此塑造出来的企业形象和品牌核心文化更深入人心，且有不易模仿的特性。2008北京奥运品牌文化营销可以围绕四大理念、四大品牌进行：一是“办好 中国 奥运，振兴中华文化”，体现了中华民族“天下兴亡，匹夫有责”的传统文化；二是“办一流奥运，争一流质量，创一流管理，建一流文明”，体现“百年大计，质量第一”的精神；三是“ 发展 体育，促进经济发展”、“以经济建设为中心”的理念，体现中国改革开放和现代化经济建设的实践，着眼于世界经济发展前沿，积极进行体育产业创新，不断增强有中国特色社会主义的吸引力和感召力，以创建中国奥运经济发展品牌