2015电大市场营销形成型考核作业2参考 答案.pdfVIP

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题2 分，共20 分） 1．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 ( × ) 2 ．在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠 的情况下，才花较多的费用和时间去收集一手资料。 ( √ ) 3 ．市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。 (√) 4 ．公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 ( √ ) 5 ．选择型竞争者不对竞争着的任何攻击行为进行反击。 ( × ) 6 ．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 ( √ ) 7 ．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略这 就是集中性市场策略。 ( √ ) 8．按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产是的范畴。 ( × ) 9 ．某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其 生命周期的成熟阶段。 ( √ ) 10．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。( √ ) 一、单项选择（在每小题的4 个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。 每小题2 分，共20 分 1．市场营销调调研第一步是( D ) 。 A ．确定一个抽样计划 B ．收集信息 C ．进行调研设计 D ．确定问题研究目标 2 ．以下哪一点是调查问卷应该避免的？( D ) A ．问句的表达简洁易懂 B ．调查问句有亲切感 C ．调查问卷简短 D ．多使用术语或者缩写 3 ．以防御为核心是( A )的竞争策略。 A.市场领先者 B ．市场挑战者 C.市场跟随者 D ．市场补缺者 4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B ）竞争策略。 A ．进攻策略 B ．专业化生产和经营 C ．市场多角化 D ．防御策略 5 ．无差异性策略的最大优点是( B )。 A ．市场占有率强 B ．成本的经济性 C ．市场适应性强 D ．需求满足程度高 6 ．有效的市场细分必须具备以下条件( D ) 。 A ．市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B ．市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C ．市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D ．要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 7 ．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传 自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：( D ) 。 A ．阵地防御策略 B ．迎头定位策略 C ．非价格竞争策略 D ．避强定位策略 8．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( C ) 。 A ．深度 B ．长度 C ．宽度 D ．相关性 9 ．注册后的品牌有利于保护( D ) 。 A ．商品所有者 B ．资产所有者 C ．消费者 D ．品牌所有者 10.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( C ) 。 A ．进行环境分析 B ．评核与筛选 C ．搜集构想 D ．进行营业分柝 三、多项选择（在每小题的备选答案中，有 1 个以上的正确答