多芬企业网络整营销案例分析.docVIP

XXXX大学20 -20 学年第二学期 《 网络整合营销 》期末论文 成绩： 学 号： 姓 名： 学 院： 专业班级： 多芬企业网络整合营销案例分析 一、背景介绍 多芬(Dove)是联合利华旗下的品牌之一。自1957年在美国诞生，一直以全球突破性护肤科技呵护每一位女性的真实美丽。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。作为全球第一大个人护理品牌，多芬美发在2010年才进入中国，但已迅速成为最受欢迎的秀发损伤理护产品。多芬数十年如一日，帮助当今女性寻找真正属于自己的美丽。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真实的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中。多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美更美丽！ “不是每个人都需要明星和偶像。”这是多芬的想法。不用明星，不谈大事，而专注于每一位真美女性——联合利华多芬品牌借力社会化媒体，通过一场“真美行动”，让中国1500万女性自己说出“我就是美丽的”。以鼓舞普通人、对话普通人的方式来传递积极的自我认知态度，多芬在中国的社会影响力和美誉度得到了提高。多芬倡导“女性的美丽是自我定义的、有思想的美 ”。然而，