结合品牌个性理论分析东莞松山湖高新科技园区品牌发展的策略及营销的策略.docVIP

结合品牌个性理论分析东莞松山湖高新科技园区品牌发展的策略及营销的策略 　　[摘要]这篇概念研究论文主要目的是借助品牌个性理论以及品牌相关的概念剖析东莞市松山湖高新科技园区如何树立自己的区域品牌形象。 　　[关键词]品牌个性理论；品牌发展策略；区域品牌；品牌营销策略 　　[中图分类号]F7 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2015）12-0082-02 　　东莞市松山湖高新科技园区作为东莞市政府对外经济技术合作的载体，是实现东莞制造2025新一轮经济发展目标的重要战略区域。作为东莞产业支援服务中心，松山湖还是东莞重点景区，目标是以科研产业、教育产业作为依托，大力发展市场中介及金融、物流、会展、旅游等服务产业。但作为一个重要的区域品牌，东莞虽然投入巨资进行品牌形象塑造，但还未能充分发挥其优势区域特质，配套设施不算成熟规模化发展，东莞市政府在其品牌形象定位时不能精准化描述其主要功能。 　　本文将品牌个性理论作为基本的论证基础，分析松山湖高新科技园区作为一个区域品牌的品牌个性，并据此提出相应的品牌发展策略及营销策略。 　　一、文献综述 　　（一）品牌个性。1997年，品牌个性的测量由珍妮弗?阿克尔（Jennifer Aaker）提出，定义为“一组与品牌相关的人类特性”。根据阿克尔的研究，品牌个性特征有五个主要集群：（1）纯真（Sincerity）；（2）刺