青岛海上嘉年华2018年营销推广方案幻灯片资料.pptVIP

;PART 1 营销推广│品牌策略;塑造快乐氛围享受体验度假 梦幻在此、享乐在此、快乐在此;海文化（神奇探险的主题）、海体验（驾奴海洋的征途）、海狂欢（浓情互动的欢乐） 海参与（赢取硕果的竞技）、海特性（四季恒温的亲水）、海洁净（净化自然的海水）;中国制造 （激发民族情结）;PART 2 营销推广│销售计划;;根据青岛旅游市场调研和国内旅游行业分析，我们认为全年游乐总人数160万人 以3.5小时车程为主的近距离游客和400万来青岛的游客为主要目标市场;级 别;市场类别;拓展渠道 （本地市场）;促销组合策略;终身卡销售800万元; 海上海年华销售;PART 3 营销推广│媒体计划;;2011年媒体宣传主题重点;;;;户外广告;1.网络媒体自发式传播：形成群落追随，粉丝效应 2.建立专有媒体：旅游卫视《海上嘉年华专场》 3.加强在大众媒体上的传播力度，增强与消费者的互动沟通 4.加法在大众媒体及中央省级大报等重要性媒体的宣传力度 5.在保持中央省的传播量的同时，加大在核心地区的传播;PART 4 营销推广│活动计划;;2010年底好客山东贺年会;2011.5免费海底隧道行;主题： 欢乐儿童 欢乐MALL;主题： 欢乐动手 欢乐DIY;哪吒等主题人物花车本地路演 及推介会;执行方案 路演推广 在繁华的商业区开展路演活动； 根据山东及青岛海上嘉年华游乐的实景做成微缩景观模型，放置在路演现场； 现场进行有奖互动游戏； 安排卡通人物与观众做互动游戏、表演节目、派发单页、赠送礼品等； 现场放置简单、有趣的游艺设备。;哪吒等主题人物花车外埠巡游;配合外埠巡游进行海上嘉年华新闻发布会;嘉年华形象代言人征集;执行时间 2011年10月-2012年11月（收集会员资料） 执行方案 大学 与学校的学生会联合，开展“欢乐一刻”有奖照片征集活动； 利用午休时间，在校园开展卡通人免费立拍得活动； 现场派送宣传单片，赠送卡通小礼品，并收集大学生电子邮箱地址，以便开业后及时通知。 中、小学 利用午休时间，安排卡通小剧场表演； 派送卡通小礼品，收集学生的联络方式； 开展卡通人免费立拍得活动； 现场派送宣传单片。;QQ论坛热议嘉年华;嘉年华欢乐唱响;;备选活动一：《青岛人游???岛》 活动组织： 结合青岛市旅游局和相关旅行社联办的《青岛人游青岛》专题活动，设计大珠山、金沙滩、海上嘉年华广场一日游。相关新闻报道围绕海上嘉年华广场的开业展开。;备选活动二：《生活在线》社区大舞台 活动组织： 与《生活在线》周末的固定栏目合作，邀请将开发区的采访点设于海上嘉年华，该栏目在青岛百姓中的影响力和辐射力很大，届时主持人到场，对拉动现场人气都有作用。;备选活动三：《星光大道》青岛赛区选拔赛分会场 备选活动四：电影或电视剧剧组拍摄现场 备选活动五：与车友俱乐部合作的开发区一日游 备选活动六：与强势媒体联办的开发区车展;公关活动七：平面强势媒体《半岛都市报》联办半岛 地区新经济模式商业高层论坛 公关活动八：旅行社和媒体、大社团答谢酒会 ;PART 5 营销推广│文宣品计划;