2018年雌雄何首乌推广规划方案教学案例.pptVIP

2011年雌雄何首乌推广规划方案; 在本次阶段，“雌雄何首乌茶”走出攀枝花，布局全川； 随着“雌雄何首乌茶”项目工作不断开展，我们需要通过一系列的终端整合推广手段形成产品的人气以及知名度，并且将之最终转化为销量！;回款2000万的目标销量如何达到？;1.行销任务的回顾：;1-2、渠道分配：;雌雄·何首乌茶 强势发声！;18家专卖连锁;2.案例回顾：; 7位数的天价代言费，巨额的冠名费用，一时户外广告漫天飞扬，随着比赛的结束已然灰飞烟灭，从冠名伊始，在各大卖场甚至便民超市都难觅其产品踪迹，无持续性的地推公关活动，这样的天价花费为企业带来了什么？ 全民的关注只是一时，没有铺货率作为基石，一切都是海市蜃楼，仅仅是参与了一场秀而已，如何将人气转化为销量使我们思考的命题，但是前提应该是足够的铺货率，否则我们只是在作秀，最后受伤的依旧是企业。; 已然有了刻苦铭心的前车之鉴，渠道的建设对于销量的达成所起到的作用已不容置疑； 2000万的基石是渠道建设的完备，兵草未动，粮草先行； 2011年4月15日，渠道建设完毕，以下推广规划建立在此条件之上。;面对市场浩瀚的大海，我们选择从易而难，从简到繁。;产品铺货推进程序：;大商一店;我们的建议：;我们的建议：;当一切就绪，便是亮剑时刻！狭路相逢勇者胜！！！;电视; 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ;3.如何实现产品认知：;3-2:;3-3:;3-4.时间推进：; 当物体实现加速度，它将锐不可当，而我们亦然如此，实现产品推广的加速度，直插消费者内心！;4-1.实现消费者认同：; 在此阶段，渠道的常规宣传将照常进行，但我们亦无需去再添笔墨，并非不重要，只是在这一阶段我们将完成一次华丽的蜕变，将会影响无数人，接下来便是见证奇迹的时刻！;问题一：知道“四大仙草”吗？ 问题二：知道“四大仙草之首”是什么吗？ 问题三：你对何首乌完全了解吗？ 问题四：你应该饮用“雌雄何首乌茶”！;四大仙草之首—何首乌; 《本草纲目》注：何首乌能养血益肝、固精益肾、健筋骨、乌鬓发，为滋补良药、不寒不燥、功在地黄，天门冬诸药之上，老少皆宜。 中医学认为，何首乌的根，味苦甘涩，具有补肝益精血功能，主治血虚头晕、遗精腰酸等病症。生的何首乌在中医学上称“鲜首乌”，能润燥通便，还能治疗疮疖瘙痒、痈疽肿毒。何首乌的地上茎称作“夜交藤”或“首乌藤”，具有养心安神的功能，对虚烦不眠、多梦等症均有良好疗效。此外，何首乌对金黄色葡萄球菌、痢疾杆菌、人型结核杆菌等也有显著的抑制作用。 ;我们将这样的一次认同感的建立称之为一次事件！;话题为王，引爆“雌雄首乌”养生概念;4-3.推广方式：;4-4：;4-5：;4-6：特渠推广方式; 当“仙草之首、雌雄首乌”建立了一系列的认知高度之后，我们思考的便是如何将之转化为销售业绩了？; 通过前期一系列的产品宣传和品类教育，我们厚积薄发，在此阶段我们将销售达成作为中心任务！;5.时间规划：;; “敬你一杯养生茶”; “敬你一杯养生茶”;在线申请： 登陆腾讯大成网 根据活动信息进入活动官网 为好友赠送一杯雌雄养生茶 填写好友真实信息 填写本人信息 提交成功啦!;消费者登陆网站，填写希望赠送人的“写字楼地址、公司名称、姓名、电话”等信息;5-4.线下活动规划：;6.写在最后：;成都地区市民生活形态分析;7-1.报纸：;成都商报：;华西都市报：;7-2.报媒小结：;电视频道选择习惯： （资料来源：四川精诚商务咨询公司监播部）;节目收视选择： ;收看电视时间段： ;7-4.电视媒体小结：;7-5.站台广告：;媒体优势：;候车亭媒体与其它媒体资源比较 ----候车亭媒体保证品牌信息高度到达;7-6.楼宇广告-威领：;媒体优势：;7-7.威领传媒：;《川商》杂志简介：;广告级别;《华西都市报》报价;《成都商报》报价：;《成都商报》报价：;网易;1.媒介类：成都电视台、四川电视台、《成都商报》、《华西都市报》 《川商》、威领传媒、腾讯网 合计预算：950000元 2.推广类：A.特区推广活动—养生会馆 预算：120000元 B.线上活动—“敬你一杯养生茶” 预算：100000元 C.试饮推广： 预算：300000元