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荣昌“香海棠”区域公共品牌规划 彭程 “香海棠”区域公共品牌塑造 现状目的 如何打造 实施步骤 未来愿景 授予规则 一、打造“香海棠”区域公共品牌的目的 国内现状 区域情况 达成目的 国内现状 存在问题: 缺乏农特产品品牌规划,相关管理体制不顺畅; 品牌建设主体力量薄弱; 品牌建设资金投入不足; 优质农产品的价值有待提升; 农产品品牌推广和简单化和保护不力; …… 国内现状 针对国内的农产品的现状,农业部于2017年1月23日在官网发出了《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,将国内农产品的品牌化发展,提升到了国家的战略层面,将2017年确定为农业品牌推进年,具体要求各省市地区在农产品品牌建立的过程中,完成以下工作: (一)完善顶层设计 (二)召开中国农业品牌发展大会 (三)开展特色农产品优势区建设工作 (四)办好农业展会 (五)做好品牌营销推介 (六)加强农业品牌培训和宣传 国内现状 齐鲁灵秀地 品牌农产品 善意生态 巫溪原生 观音故里特色农产品 法自然 享纯真 区域情况 产业雄厚 已先后建成市区级农业园区 21 个 ,其中市级园区4 4 个 、 区级 17 个。按产业划分种植类 13 个,养殖类5 5 个 、综合类3 3 个。正向着农业规模化 、集约化 、专业化 、机械化生产推进…… 区域情况 物产丰富 荣昌物产丰富、精品辈出、拥有市场影响力的特产包括:荣昌猪 、荣昌白鹅、盘龙生姜 、渝丰米 、麻竹笋 、路孔艾粑 、铺盖面 、盘龙羊肉汤 、黄凉粉 、夏布 、折扇 、陶瓷 、河包粉条等 …… 区域情况 农业规划 荣昌区大力发展特色效益农业,走“小众化、精品化、定制化”路子,形成以猪、竹两大主导产业和仔姜、黑花生、蜂蜜等17个特色农产品的“2+N”特色产业体系。 达成目的 着力打造安全优质农产品公共品牌“香海棠”,树立“香海棠”安全优质农产品公信力和美誉度,提高农产品的竞争力。提升农业企业品牌意识,鼓励开展农产品“三品一标”认证认定,建立荣昌安全优质农产品品牌推广企业名录和产品名录。强化农产品质量安全监管,坚持“产出来”“管出来”两手抓两手硬,保障人民群众“舌尖上的安全”。 二、如何打造“香海棠”区域公共品牌 品牌定位 产品与渠道 整体VI输出 广告宣传 品牌定位 地处重庆西部的荣昌区,历史悠久、山青水秀、人杰地灵,是国家现代畜牧业示范区核心区,中国畜牧科技城,也是世界优良猪种“荣昌猪”原产地。 独特的气候、无污染的优质水源、富含微量元素的紫色碱性土,孕育了荣昌猪、盘龙仔姜、白鹅、茶叶、竹笋等一大批享誉全国的优质农产品。 荣昌古称棠城,古昌州海棠早在唐朝就已经盛名远播,有“海棠香国”的美誉。为了更好的整合荣昌的优质农产品资源,提升农业企业品牌意识,打造全国性优质农产品品牌,故我们以“香海棠”作为区域公共品牌。 产品与渠道 电商 商超 餐饮 产品 荣牧生态荣昌猪 吉吉荣昌巴蜀美食 小罗卤鹅 河包粉条 竹笋 茶叶 盘龙仔姜 黑花生 …… 渠道 阿里系 京东 O2O 新辣道 外婆家 沃尔玛 大润发 …… 线上 线下 整体VI输出 广告语:Slogan设计 基础部分:标志标识、标准字体、标准色、辅助图形 应用部分: 标牌旗帜 展台、展位、展架 车贴、服装、手提袋 公关用品 海报 包装盒、包装箱 …… 广告宣传 广告牌:在高速公路、高铁站、机场等人流量较大的地方,重点投放地面广告 纸媒:通过农民日报、人民日报、品牌农业、重庆日报等报纸杂志进行专题宣传 新媒体:腾讯、新浪、网易、人民网、光明网等新媒体进行宣传 电台电视台:通过重庆及荣昌当地的电台电视台进行专题报道 自媒体:公众号软文推广 三、“香海棠”品牌授予规则 注册商标 成立机构 授予规则 管理流程 注册商标 区域公用品牌的打造,应注意商标注册问题。区域公用品牌不能注册为普通的商标,只能用集体商标和证明商标两种形式表现。通过商标的命名,进而注册不同的商标,这是对知识产权的保护。 成立机构 机构名称:荣昌品牌战略推进委员会 机构组成:农委牵头,质量技术监督局、工商局、检验检疫局、食药监局等单位组成。 机构职责: 规则制度制定 企业品牌认定 品牌运营管理 品牌战略推广 品牌维权维护 商品落地指导 授予规则 “香海棠”荣昌区域公共品牌授予要求: 种养殖、初加工过程及产品质量符合国家、省市有关标淮和技术规范的要求,市场占有率高、信誉好、经济效益显著,可认定合格获得“香海棠”荣昌区域公共品牌证书并允许使用“香海棠”荣昌区域公共品牌的农产品。
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