(品牌营销)综合实训详细要求-精品·公开课件.pptVIP

《品牌营销》综合实训 “品牌营销策划” （一）目的 通过从产品研发到上市推广的整个过程中各个环节的策划，使学生熟悉品牌营销策划的全过程， （二）内容 1、确定策划对象（企业—新产品），收集数据资料。 2、确定产品的目标市场、产品品牌定位。 3、产品营销策划 4、产品销售规划 5、产品促销计划 6、撰写完整的新产品营销策划案 各环节的具体要求 1、确定每人的策划对象（企业-新产品） 收集企业资料： 现有产品（品牌、品种、规格） 竞争情况 市场表现（行业地位） 销售数据（近3-5年） 2、拟定新产品项目、创意 新产品开发—机会、风险、预算； 确定拟开发的新产品； 3、新产品定位 （1）确定新产品的目标市场--目标顾客 （2）品牌名称、品牌特色、定位 确定新产品的品牌 品牌特色规划 品牌定位点的确定 4、新产品价格：包括价格目标，定价依据，具体价格 5、新产品分销渠道 （1）网络分布：公司原有渠道系统；新渠道设计。 （2）分销商：公司原有渠道成员，新的分销商选择标准 （3）分销政策：与公司原有渠道政策的配合性，新产品的分销政策措施 6、新产品促销 （1）促销目标 （2）促销组合结构，广告、现场推广措施等。 （3）各种促销方式的详细预算分配， 总预算 品牌营销策划 ----新产品上市策划案的撰写要求 封面设计（包括标题、班级、姓名、学号等） 策划案目录 策划案正文 补充说明 （要求图文并茂，装订成册） 注，目录：用宋体3号字，加粗，其他用4号字；策划案正文字体要求：一级标题用宋体，加粗，四号字，其他用宋体五号字，1.5倍行距 评分标准 策划书美观，装订规范……10分 策划书格式规范，语句通顺，结构合理……15分 资料翔实，分析深刻，逻辑性强……15分 品牌定位合理，主题明确、有吸引力……25分 创意表现新颖，有说服力……15分 促销措施得当，具有可操作性和实用性……20分 * * * * * * * * * * * *