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宁波市区域品牌战略发展的对策 　　[摘要]区域品牌的要素包括区域特征、品牌内涵和视觉标识等，区域品牌代表一个地区的竞争力和整体形象。加强区域品牌的建设与发展对于促进区域经济结构调整和产业转型、提升区域经济竞争力具有巨大的作用。宁波区域品牌建设与发展具有产业优势强大、龙头企业主体作用明显等特征。但是，宁波市区域品牌建设过程中也存在诸如品牌的共同核心要素不显著、与其他先进城市相比还存在较大差距等问题。加强宁波市区域品牌建设必须从品牌培育环节、推广环节和保护环节着手。 　　[关键词]宁波；区域品牌；企业品牌 　　[中国分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1006-5024（2013）08-0151-04 　　[基金项目]2012年浙江省社会科学联合会研究课题“浙江区域品牌建设的研究”（批准号：12ZSL105） 　　[作者简介]陆程盛，浙江万里学院商学院本科生，研究方向为工商管理； 　　卢恩峰，浙江万里学院商学院本科生，研究方向为工商管理； 　　龙筱刚，浙江万里学院商学院副教授，研究方向为工商管理。（浙江宁波315100） 　　区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品，代表一个地区的整体形象。区域品牌的基本构成要素主要包括区域特征、品牌内涵和视觉标识等。区域品牌不是产品品牌、企业品牌的简单集成。