“敢拼才会赢”英菲尼迪品牌营销策略研究-汽车营销与售后技术服务.docVIP

本科生毕业（设计）论文 题 目 “敢拼才会赢”英菲尼迪品牌营销策略研究 学生姓名 ： xxx 专 业 ： 汽车营销与售后技术服务 班 级 ： 2018级 指导教师 ： xxx 2018年3月 摘要 如果汽车圈也来一个热点词语排行，我想这几天的第一名必须是英菲尼迪。一场大手笔的演唱会让每个人的微博微信被刷屏，水果姐的中国首秀不仅赚足了眼球，着实也让英菲尼迪大大“火”了一把。看来年初从华晨宝马加入英菲尼迪担任中国总经理开始，戴雷不仅带来了新团队，也带来了极具宝马色彩的营销手段。无论是打张温情牌去高调冠名《爸爸去哪儿》，还是砸大钱搞一场星光闪耀的“万人盛典”来传递品牌理念，可以说，英菲尼迪真的是拼了！ 本文研究的就是英菲尼迪汽车的营销思维与营销策略。本文共分四个章节将从英菲尼迪在中国的营销策略、英菲尼迪汽车、从爸爸去哪儿，看英菲尼迪品牌营销策、激情之后仍存挑战英菲尼迪需继续“拼”四个方面剖析英菲尼迪营销模式的特别之处。 关键词：英菲尼迪、敢爱、营销、策略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc413874292绪论 PAGEREF _Toc413874292 \h 4 HYPERLINK \l _To