乐山大佛旅游纪念品开发的对策.docVIP

乐山大佛旅游纪念品开发的对策 　　【摘 要】 本文提出乐山大佛旅游纪念品的开发要充分考虑游客的需求，根据游客的购物目的、消费水平和出行方式来开发旅游纪念品；要充分发挥乐山丰富的自然资源和文化资源优势，突出旅游纪念品的地方特色；要提升旅游纪念品的文化品位、工艺质量，增加旅游纪念品的附加值。 　　【关键词】 乐山大佛；旅游纪念品；开发 　　 　　“行、游、住、食、购、娱”是旅游业六大要素，从旅游业创收的角度看，行、游、住、食属于基本消费，其消费支出稳定但相对有限，旅游购物则属于非基本消费，可伸缩性强，利润空间广阔，是在不增加游客人数的条件下增加旅游收入的最有效的方法。一直以来乐山在旅游产品的政策上重景点、宾馆、饭店和旅行社的建设，轻旅游购物市场的建设，造成旅游购物市场长期低迷，使乐山的旅游业始终处于“门票经济”的状态。游客购物的前提是要有能激起游客购物欲望的旅游商品，而旅游商品的核心是旅游纪念品，所以为乐山大佛景区量身开发旅游纪念品，对完善其旅游业市场，增加旅游行业的总收入有积极的意义。带着这一认知，针对乐山大佛旅游纪念品市场规模小，商品少，无本土特色这一现状，现提出相应开发对策。 　　一、充分考虑游客的需求，根据游客的购物目的、消费水平和出行方式来开发旅游纪念品 　　旅游纪念品的消费目标群体是游客，而不同的购物目的使游客的购物选择有所不同。例如：有的游客是被旅游纪念品的