2018年净水器报告培训资料.pptVIP

2003年净水器报告大全版;　　本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。 一、本报告的市场研究指标 　　为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下： ? 品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。;? 广告出现率 **指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中*心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。 ? 品牌渗透率 ? SWOT分析 SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、*对竞争品牌进行综合评价分析。 ? 价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。 ? 品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。;;;;二、选购方法 　　选购净水器应首选知名度、信誉高的净水器。首先应到持有卫生防疫部门、技术监督部门检测合格证并被颁发卫生证书以及产品许可销售证的商店购买。产品应实行三包，做到跟踪服务，定期上门提供更换滤芯。一般来说每种过滤器的滤芯有规定的使用期限，吸附到饱和程度应及时更换新滤芯，否则不能达到净水效果反而污染水质。同时要检查进出水胶管、水阀、安装螺钉等附件，使用说明书和保修卡应齐全。 　　不同结构的净水器，其净水效果亦不同。凡是结构简单、价格较低的净水器，只能作粗滤，过滤后的水一般不能直接饮用。净水效果较好的，应由三级过滤器组成，属于中档产品，它有二级粗滤和一级精滤，精滤级则采用中空纤维滤芯，过滤后的水纯净度较高，可以直接饮用。净水效果最理想的要算反渗透净水器，过滤后的水不仅能直接饮用，而且还能作为医药用水。选购何种类型净水器应根据需要和当地水质污染程度而选用。 　　选购净水器应着重考虑当地自来水的水压和净水器的日产水量。选用水压应在0。15－0。45ＭＰａ之间为宜，产水量应考虑饮水人数，３人家庭选用日产水量24小时110Ｌ左右，３人以上的家庭宜选日产水量190-210Ｌ，基本能满足家庭饮水的需要。 三 净水器发展概况　　净水器产品的主要生产厂商集中在上海、江浙及广东地区。以广东市场为例；目前广东市场上净水器主要品牌（按产品上标注的生产厂商所在地）可分为三类：第一类进口品牌（4种）：安邦（美国）、爱惠浦（美国）、洁碧（美国）、道尔顿（英国）；第二类为广东省品牌（包括合资品牌共8种）：爱奴（深圳）、雪科露（深圳）、立升（深圳）、安吉尔（深圳）、西格玛（深圳）、碧源（广州）、净宝（广州）、浦露泉（中山）；第三类为外省产品（3种）：天磁（天津）、沁园（宁波），东方（上海）。　　进口品牌价位很高，多数在3000元人民币以上，国产品牌部分（采用反渗透净化技术的产品）在1000~3000元之间，大多数在几百元之间。;? 第二章　市场总量与市场结构;第三部分　2003年度净水器市场综合研究;第三部分　2003年净水器市场综合研究;第三部分　2003年净水器市场综合研究;第三部分　2003年净水器市场综合研究;第三部分　2003年度净水器市场综合研究;第三部分　2003年度净水器市场综合研究;第三部分　2003年度净水器市场综合研究;