2018保利【百亿广州】品牌炒作推广思路方案26p研究报告.pptVIP

2012/6;保利地产——2012年上半年网签金额第一（广州市范围内）;自身对比;活动主题;活动目的;活动时间;网络应用形式： 1、软文硬作 时间：明天、后天、专项新闻炒作、7月1号开始业绩排名炒作 2、微博营销——随手拍笑脸、我的第一 3、人物专访——杂志换;角度1：刷新纪录 ;角度2：“保利速度” ;角度3：项目业绩解析 ;角度4：业主答谢;平面媒体专访;主题1：央企责任感，用心打造好房子，发扬“和者筑善”的品牌理念； 主题2：全线布局，普宅+豪宅+商业，三箭齐发，住宅领域继续发挥传统优势，商业领域中轴物业再续传奇，商业销售额广州第一； 主题3：产品适销对路，以刚需产品和商用物业为主，适应市场环境； 主题4：大盘战略，保利推出多个具有巨大市场影响力的大盘，包括西海岸、天悦、中达单盘业绩均超15亿，对百亿广州贡献值高达76%。 ;活动;深度合???方：搜房网、新浪微博 活动噱头：100亿 100人，评出保利最美的100张笑脸 活动内容：在搜房网开辟专题页面，作为业主上传自拍笑脸的平台，评选100位最晒幸福感的保利业主，制作成2012巨大字样的品牌笑脸墙，而且参加的业主有机会获得伦敦奥运游等奖品。 ?活动目的：用百名业主的笑脸来提升对上门客户的感染力。配合“双百活动月”，在各活动点展示巨幅笑脸墙，展示保利项目的人文关怀，提升客户关注度。;百亿广州创奇迹，百人笑脸@保利 ——庆百亿 广州保利笑脸征集活动;百亿广州创奇迹，百人笑脸@保利 ——庆百亿 广州保利笑脸征集活动;百亿广州创奇迹，百人笑脸@保利 ——庆百亿 广州保利笑脸征集活动;销售渠道运用 1、品牌巡展 2置业基金大礼包 3、奥运答谢置业基金——： 4、业主答谢宴 ;来访有好礼！半年一百亿，每天一百名。（限量前100名） 释义：每天各项目来访前100名诚意客户来访即有礼； 签约送家电！微笑相约 （签约就有） 释义：成交业主3天内签约可获赠价值2万元家电大礼包【以签约为准，同按时签约优惠，可选择房款抵扣，建议客户抵扣房款】； 物管有着数！欢笑相随（成交即有） 释义：成交业主即获得1年物业管理费赠送【价值3000元】 介绍有惊喜！笑容加码（老带新） 释义：老带新，老业主介绍成交洋房获3000元广百购物卡，别墅获10000元加油卡； 再购多优惠！笑意连连（老业主再购） 释义：所有保利广东的老业主再购买此九盘的，新认购洋房送3000元广百购物卡，别墅送10000元油卡 置业有礼金！笑足全城（认购就有） 释义：珠三角项目成交客户可获得——东莞、中山、珠海项目的1万元置业礼金一份，并可参加定期组织的珠三角体验游。【珠三角每套单位仅可使用一张置业礼金券，根据项目情况定期组织客户体验游，可返折扣】 寻孔雀故乡，幸运云南游！ 释义：活动期间成交客户，可参加终极大抽奖，一等奖为幸运云南游，寻找“孔雀女郎”杨丽萍的故乡。 终极大抽奖，好运伦敦游！ 释义：活动期间成交客户，可参加终极大抽奖，特等奖为伦敦奥运游，与2012伦敦奥运零距离接触。;活动二