新产品开发策略精编.pptVIP

通常富有个性，受过高等教育，勇于革新冒险，性格活跃，消费行为很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高。 一般也接受过较高的教育，年轻富于探索，对新事物比较敏感，并且有较强的适应性，经济状况良好，他们对早期采用新产品具有自豪感。 一般较少保守思想，接受过一定的教育，有较好的工作环境和固定的收入；对社会中有影响的人物、特别是自己所崇拜的“舆论领袖”的消费行为具有较强的模仿心理。 较晚跟上消费潮流的人，其工作岗位、受教育水平及收入状况往往比早期大众略差；他们对新事物、新环境多持怀疑态度，对周围的一切变化抱观望态度；他们的购买行为往往发生在产品成熟阶段。 这些人受传统思想束缚很深，思想非常保守，怀疑任何变化，对新事物、新变化多持反对态度，固守传统消费行为方式。因此，他们在产品进入成熟期后期以至衰退期才能接受。 1 2 3 4 5 四、新产品开发的策略 * * * * * * * * * * * * * * * Part LOREM IPSUM DOLOR 一、新产品的概念及种类 （一）新产品概念 全新产品：即运用新科学理论、新原理、新技术、新结构、新材料等研制的前所未有的产品。 1 换代新产品：或称革新产品，为适合新用途、新需求，在原有产