财经频道用户分析报告2012-精品·公开课件.ppt

财经频道报告 -为凤凰网制作- 目录 2 一 媒体评价基础指标分析 二 用户属性分析 三 用户生活态度及网络行为分析 四 用户消费力分析 研究方法 3 研究方法：定量 线上调研 IUT数据监测 在线研究对象：14岁-65岁的财经频道用户 iClick 线上调研样本量 凤凰网财经频道 378 目录 4 一 媒体评价基础指标分析 二 用户属性分析 三 用户生活态度及网络行为分析 四 用户消费力分析 月度覆盖人数变化趋势 2012年3月，财经频道的月度覆盖人数为4310万人，同比增长2.4% 5 同比增长2.4% Source：艾瑞iUserTracker，2012.3 月度浏览页面数变化趋势 2012年3月，财经频道的月度浏览页面数为28557万页，同比降低57.2% 6 同比降低57.2% Source：艾瑞iUserTracker，2012.3 日均覆盖人数 2012年3月，凤凰网财经频道的日均覆盖人数为310万人，位居第6位 7 Source：艾瑞iUserTracker，2012.3 2012年3月，凤凰网财经频道的日均访问页面数为921万页，位居第6位 8 Source：艾瑞iUserTracker，2012.3 日均访问页面数 2012年3月，凤凰网财经频道日均访问次数为359万次，位居第6位 9 Source：艾瑞iUserTracker，2012.3 日均访问次数 2012年3月，凤凰网财经频道日均访问时长为23.8小时，位居第5位 10 日均访问时长 Source：艾瑞iUserTracker，2012.3 人均单日有效浏览时长 2012年3月，凤凰网财经频道的人均单日有效浏览时长为276秒，位居第7位 而财经频道的人均单日浏览页面数是3页，位居30位 11 Source：艾瑞iUserTracker，2012.3 目录 12 一 媒体评价基础指标分析 二 用户属性分析 三 用户生活态度及网络行为分析 四 用户消费力分析 性别 财经频道用户以男性为主，有73.3%的用户是男性，女性用户仅占26.7% 13 N=378 年龄和婚姻状况 从年龄分布上看，财经频道的用户集中在25岁-34岁 有61.1%的用户已婚有小孩 14 平均值=32.4岁 N=378 61.1% 收入 财经频道用户的个人月收入集中在3001-8000元 家庭月收入集中在10001-20000元 15 N=378 平均值=8185元 平均值=20159元 51.9% 学历和职位 财经频道用户呈现高学历特征，本科以上学历的用户比例为74.3% 财经频道的用户多来自于企业；管理人员的比例占比比较高，为44.2% 16 N=378 74.3% 44.2% 目录 17 一 媒体评价基础指标分析 二 用户属性分析 三 用户生活态度及网络行为分析 四 用户消费力分析 用户日常娱乐活动情况分析 财经频道用户日常最喜欢的娱乐活动是阅读书籍、观看电影/音乐会/戏剧/展览、去美食餐厅、定期运动/健身、参加家庭/朋友派对Party等 经济类、历史类、纪实类书籍是财经频道用户喜好的书籍类型 18 用户对不同行业广告的兴趣程度 财经频道的用户对数码产品、汽车类产品、手机产品、家电产品、金融保险服务、IT类产品、旅游等方面的广告兴趣程度大 19 用户经常用的互联网应用 财经频道用户在互联网上比较活跃，多数互联网应用均有涉及 20 用户互联网关注内容 财经频道用户关注最多的是财经资讯、新闻资讯、IT数码类、影视/音乐、生活类信息等 21 目录 22 一 媒体评价基础指标分析 二 用户属性分析 三 用户生活态度及网络行为分析 四 用户消费力分析 未来一年，用户的购车意愿分析 财经频道的用户中有60.1%的用户有购车意愿 其中用户预购车型最多的是轿车 用户预购车的价位集中在10万-30万 23 N=378 N=227 N=227 未来一年，用户对IT数码产品预购分析 超过七成的用户（73.3%）的用户有IT数码产品的预购计划 其中智能手机、平板电脑和笔记本电脑是用户购买比例比较高的IT数码产品 24 N=378 N=277 智能手机和平板电脑的预购价格分析 用户预购智能手机的价格集中在2001-3000元 用户预购平板电脑的价格集中在3001-5000元 25 未来一年，用户的家电预购意愿分析 超过7成的用户（72.8%）的用户有家电产品的预购计划 其中电视机和空调是用户购买比例比较高的家电产品 26 N=275 未来一年，用户在教育和金融投资上的支出分析 用户喜欢在教育培训和子女教育上有投入 在金融投资上，用户比较喜欢股票、基金和保险 27 未来一年，用户预购房屋意愿分析 73.5%的财经频道用户有预购房屋的计划； 49.7%的财经频道用户计划购买普通公寓，价位集中在51-100