度假村旅游影视植入分析-精品·公开课件.ppt

影视植入旅游景点对旅游目的地的作用 （五）影视产品及文化赋予旅游地的品牌价值及文化内涵 1、提高了旅游地的品牌知名度 通过以上的整合营销传播手段，使旅游地在媒体的反复报道、引人入胜的故事情节、拍摄基地对游客形成的体验营销中，形成了极高的知名度、美誉度,在公众心中留下了深刻的印象，迅速提高了旅游地的品牌价值。 2、丰富了旅游地品牌文化及品牌个性 根据影视拍摄的剧情，旅游地有了更丰富的宣传资源，据此有了更加鲜明的品牌文化及品牌个性。 丽江古城因拍摄《北京青年》，结合《北京青年》的剧情，创造了一系列“北京青年”旅游路线，让游客体验重走青春的感觉。 影视旅游热的现象及原因 (一)正在兴起的影视旅游热 　　目前，国内外一些景区或城市作为影视剧外景基地或电影节举办地，每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势，旅游业搭着电影快车，呈现欣欣向荣的发展势头。 影视旅游热的现象及原因 (二)影视旅游热兴起的深层原因 1．对旅游产品的情感需求增加，由“旁观”到“参与”，由“参观”到“体验”。 2．选择定制化的旅游产品而非标准化产品，趋向于选择散客而非团体旅游，趋向于自行组装线路，而不是购买整体旅游产品。 3．从重视结果到重视旅游的过程，重视自身经历的获得和梦想的实现。 第三部分 影视旅游地开发及发展 影视文化中蕴含的旅游资源及其开发现状 （一）大量的影视中形成了丰富的旅游品牌 1、影视为原有旅游地提供了新的品牌内涵 很多旅游地在拍摄影视之前，都已经有自己的旅游品牌，但是影视的播出使其更加生动，知名度得到提升，品牌形象得到更新，而且在此基础之上增加了新的文化内涵。比如河南少林寺之于电影《少林寺》。 2、影视创造了该地的旅游产业及其品牌 也有些地方在影视剧拍摄之前并没有旅游产业，而是随着影视剧的走红，形成了旅游开发的品牌，随之开发了这些地方的旅游资源。比如我国东北的一些地方，因为乡村影视剧《插树岭》、《圣水湖畔》在央视的走红，而开发了的乡村旅游项目。 影视文化中蕴含的旅游资源及其开发现状 （二) 我国对影视形成的旅游品牌的开发 1、开发影视拍摄基地形成主题公园 2、借影视剧的宣传弘扬了当地的文化旅游 3、开发的滞后，形成品牌资源的浪费 利用影视打造旅游地品牌的注意问题 （一）影视产品能否取得票房上的成功 这是通过电影电视吸引大量观众到目的地来 旅游的先决条件，没有票房上的成功，对观赏者没有吸引力，也就难以吸引旅游者。 （二）影片本身是否具有与旅游地相关的显著的 品牌标记 （三）剧情是否符合旅游地的文化定位 应该在充分掌握理解相关电影电视信息和目的地资源特性的基础上进行，应该防止牵强附会，弄巧成拙。剧情中的场景或传播形象应该符合旅游地的区域文化定位，符合当地民俗文化特色。 影视旅游业的未来发展趋势 （一）旅游业主动寻求影视合作，开展整合营销传播的互动 随着旅游业的充分发展与竞争，旅游业不会被动坐等影视剧的拍摄机会，而是会采取更加积极主动的方式，寻求与影视制作方的合作，借助影视剧的传播，形成全方位整合传播之势。影视与旅游地会在这种合作中形成良性的互动，全力打造旅游地的品牌。 影视旅游业的未来发展趋势 （二）旅游业的品牌定位更加鲜明 影视剧的情境融入到旅游中来，会使旅游业的品牌个性更加鲜明，一部为公众所熟知的影视，会形成一个极具特色的旅游主题和旅游品牌，从而定位更加鲜明。 影视旅游业的未来发展趋势 （三）旅游业具有更加丰富的品牌文化内涵 影视剧情与拍摄地旅游资源的结合，会使影视剧中的文化注入旅游地场地、风景之中，由此在提高其知名度的同时，增添了文化内涵，文化的永恒魅力将形成有些旅游地的旅游品牌，按照这种品牌文化可以形成开发不尽的资源。 四、结论： 影视与旅游的结合，到最后是一种精神与物质的结合，其表现出独有的文化特征具有独一无二的竞争力。文化产业产生的立体辐射效果是有目共睹的。一部电影、一本书都能够衍生出无数相关产品，带动整条产业链的运行。以打造影视剧带来的旅游品牌为契机，深入挖掘历史文化内涵，并进行包装策划，从而焕发新的生机。随着我国旅游业的快速发展，旅游地之间的竞争日趋激烈，如何在激烈竞争中脱颖而出，成为目的地共同面对的问题。 公诗雨（材料收集） 周剑星（PPT制作） 孙林强（论文写作） 刘俊忠 （PPT讲解） 小组分工 过度页1 * 过度页2 * 过度页3 * 过度页3 * 08机电1班 Electrical and Mechanical My class one 第一部分 Electrical and Mechanical My class one, our hom