CMMS媒体应用研究(PPT 19)培训教材.pptVIP

* AIRSPACE * SINOMONITOR 新生代市场监测机构 CMMS研究部 2003.10 CMMS媒体广告价值分析 媒体广告价值分析 1、媒体的基本数据描述媒体现状 到达率、阅读率、基本读者、核心读者 2、媒体读者分析进行媒体定位 性别、年龄、教育、职位、收入等 3、与竞争媒体比较体现媒体优势 独占读者、交叉读者、生活态度差异 4、媒体读者消费情况直接体现媒体的广告价值 现有/潜在产品消费、品牌消费 媒体基本数据指标 Crosstab交叉表（CMMS2002spring) 新周刊在居民总体中： 每年可到达人数为109.0万人，到达率为1.5%; 平均每期阅读人数49.0万人，平均每期阅读率为0.7%; 每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数35.3万人； 新周刊在15-44岁居民中： 每年可到达人数为101.0万人，到达率为1.9%; 平均每期阅读人数43.9万人，平均每期阅读率为0.8%; 每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数31.6万人； 媒体受众分析（1） 新周刊平均每期读者中： 1、男女读者比例为56.9:43.1;男性比例略高； 2、57.7%的读者年龄为20-29岁； 3、53.8%读者学历为大专以上; Crosstab交叉表 (CMMS2002spring) 媒体受众分析（2） 新周刊平均每期读者中： 1、读