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本资料来自 规格：1 Х250mL Х12包 产品：纯牛奶Х2包+早餐奶（任一口味)Х2包+酸酸乳（任一口味）Х8包 包装：利乐包 尺寸：280mm (长)*200mm（宽）*125mm(高) 内容： 产品+垫片+“福牛福册” 礼品盒建议价格：36.8元/盒 TVC投放：1月1日－2月9日，1500万元； 卖场LCD：1月1日－1月31日，110万元； 报 纸：重点30个城市，1/4版，100万元； 广 播：全国性媒体：20万元； 网 络：“Happy 牛 Year”“蒙牛牛年送金牛” 等主题进行宣传；40万元； 候 车 亭：投放重点10个城市，半月，200万元。 本资料来自 主题海报 空白海报 常规物料(示意图) 九、活动支持 本资料来自 吊旗 价格牌 九、活动支持 本资料来自 跳跳卡 DM 九、活动支持 本资料来自 九、活动支持 手提袋 本资料来自 九、活动支持 候车亭 本资料来自 A款 一个堆头， 一叠DM单， 几个”气球“， 几个价格牌， 一对”卡通福牛“ 现场抽签， 送”福牛贴““气球” 九、活动支持 * 单击此处编辑母版标题样式 * 本资料来自 Happy “牛” Year ——2009年春节活动方案 通路行销室 本资料来自 目 录 一、活动背景 三、活动主题 五、活动产品 七、活动方式 九、活动支持 十一、销量目标 十三、培训考核 二、活动目的 四、活动时间 六、活动项目 八、活动市场 十、活动要求 十二、费用投入 十四、活动排期 本资料来自 一、活动背景 中国：经历雪灾、地震艰难困苦，分享奥运、神七成功 喜悦，即将过去的2008年是中国不平凡的一年 乳业：受三鹿“三聚氰胺”事件影响，中国乳业遭遇寒冬 励精图治，复苏待旺，期待乳业春天到来 蒙牛：2009年是农历牛年，与“蒙牛”字面相关，恰巧也 是蒙牛乳业成立十周年 春节：传统佳节春节，是中国意义的新年，也是乳品的 传统促销旺季 本资料来自 二、活动目的 淡化影响：抓住最能让人们淡忘不美好过去，展望新起 点的时机—春节，淡化“三聚氰胺”影响 重塑形象：利用具有浓厚节日气息的中国元素，加强与 消费者的沟通，增强品牌的亲和力 促进销量：利用春节促销旺季，通过精美礼品的刺激， 促进蒙牛产品整体销量 本资料来自 三、活动主题 ——蒙牛 牛年 送金牛 本资料来自 四、活动时间 2008年12月20日—2009年2月9日 备注：活动共计52天 12月25日：圣诞节 1月 1日：元旦 1月26日:2009年春节（初一） 2月 9日:元宵节（十五） 本资料来自 “福牛福册” “Happy ‘牛’Year ”春节主题陈列 “福牛礼盒” “鸿运金牛” 活动开始 春节 活动结束 “福牛手提袋” 促销活动告知、执行、宣传 “福牛礼盒“促销 主题陈列 08.12.20 — 09.1.25 09.1.25 — 09.2.9 IMC “福牛福册”促销 “福牛手提袋”促销 四、活动时间 本资料来自 全产品 市场自行捆绑 “Happy 牛 Year”绶带 08.12.20 — 09.1.25 IMC 四、活动时间 （以纯牛奶示意） 本资料来自 五、活动产品 蒙牛常温液体奶全产品 （特仑苏儿童奶除外） 本资料来自 一 二 六、活动项目 购买 绶带产品 1、有机会得 2、赠送 春节“福牛礼盒”销售 本资料来自 （鸿运金牛） 七、活动方式（一） 本资料来自 名称：“鸿运金牛” 数量: 10000个 尺寸：金牛--55mm*60mm*80mm（长*宽*高） 亚克力外盒—150mm*105mm*170mm （长*宽*高） 材质：表面铸金，含量999‰，厚度0.45um, 里面为银铜 认证：广东省珠宝检测中心检测证书 “鸿运金牛”礼品介绍 七、活动方式（一） 本资料来自 鸿运金牛产生方式 鸿运金牛 商超路演 社区抽取 媒体报道 备注： 鸿运金牛的产生，共两部分。商超路演投放比例占市场金牛总数的70%，社区随即抽取占比为30%，其中媒体对两种渠道内的活动进行不定期的报道； 本资料来自 鸿运金牛—商超路演 产生方式： 消费者必须购买蒙牛产品（凭小票）才可参加互动游戏； 市场选