dhc深层卸妆油tvc影视广告制作脚本教学讲义.pptVIP

DHC深层卸妆油 TVC传播概念沟通 消费者基本资料： 20-35岁的白领女性为主要消费群 去公司上班、聚会等重要场合下经常使用彩妆。 对新事物容易接受，并愿意尝试。 36-45岁女性为次要消费群 较理性的消费者。 化妆频率不如核心主要消费群高。 但注重皮肤保养，并且了解卸妆的重要性。 消费者洞察 经常化妆 不化妆 年龄偏大 年龄偏小 对皮肤温和 高品质感的 价格适中 大众化的 传统的 使用方便的 迅速有效的 热门的 有设计感 对护肤品的关键字描述 面向富裕阶层的 DHC深层卸妆油的目标人群 优雅高贵 消费者洞察 同时，我们的消费者对陈慧琳的印象 20-28：漂亮、高贵、形象百变、完美的魅力巨星 28-36：同龄女性的形象代表，努力、认真、为梦想拼搏 36-45：感情专一，没有绯闻的健康偶像，拥有幸福的婚姻 目标消费群在购买之前，会经历怎样的心路历程呢？ 第一支持点“卸”是目标消费群首要关注的Key！ 代言人在目标消费群心中最大的认同点是漂亮、为梦想拼搏的品质精神！ 因此。。。。。。 快速有效去妆容，温和不伤肌肤 　　　　　　　　　　　　　 明星代言的明星产品 传播概念提炼 经过以上分析，DAIKO认为可以从以下侧重方向， 满足课题要求（代言人、产品3特点、品质感等）进行TVCF的创意： 核心概念 清晰传达产品的第一功能属性“