MBA教学课件-营销管理-创建品牌资产教学讲义.pptVIP

9-* 管理品牌资产 品牌强化 品牌激活 品牌危机 9-* 品牌强化 营销视野： 中国品牌建立的基本缺陷 MARKETING MANAGEMENT IN CHINA 营销管理 创建品牌资产 9-* 什么是品牌？ 一种名称、名词、标记、符号或设计， 或者这些要素的组合，其目的是借以识别某 个销售者或某些销售者提供的产品或劳务， 并使之与竞争对手的产品和劳务区别开来。 9-* 品牌的角色 区分生产者 简化产品处理 管理会计记录 提供法律保护 品质保证 形成进入壁垒 竞争优势 获得品牌溢价 9-* 强势品牌的营销优势 提高感知 更高的忠诚度 更不易受到竞争的影响 更不易受到危机的影响 更高的利润率 涨价时顾客反应的弹性更小 降价时顾客反应的弹性更大 更强有力的商务合作和支持 营销传播效果增强 有机会进行特许经营 有机会进一步延伸品牌 9-* 什么是品牌化？ 赋予产品和服务品牌的力量。 9-* 什么是品牌资产？ 品牌资产是指给产品和服务附加的价值，反映了顾客对该产品的想法、感受和所采取的行动，以及品牌带给公司的价格、