第九章 网络广告策略-精品·公开课件.ppt

第7章 网络广告策略 7.1.2 网络广告的特点和优势 7.2 网络广告的分类 7.2.1.WEB站点广告 1）旗帜型广告 以限定尺度表现商家广告内容的图片形式，放置在广告商的页面上，最醒目的网幅广告出现在网站主页的顶部，引向一面旗帜。 2）按钮广告 尺寸较小的旗帜广告，但通常带有链接功能。 3）条幅广告 一种窄而高，常位于网页两边垂直放置的网络广告 4)弹出式广告 自动弹出式广告也称“插入广告”、“弹跳广告”。当进入某一个网页，就有可能自动跳出一个窗口（大小约为正常网页的1/4或更小），内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤你去点击 5）文本链接广告 链接式广告往往所占空间较少，在网页上的位置也比较自由，它的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务，也称为商业服务链接(Premium Sites)广告。 6）搜索引擎广告 （1）关键词广告 当用户在搜索引擎上输入需搜索的关键词后，即可得到与关键词相关的诸多信息链接。 （2） 竞价排名 以用户在检索结果中点击某广告信息的次数为计费标准，而广告信息在检索中的排名先后则取决于广告主愿意为此付出的单次点击费用的高低，为每次点击支付价格最高的广告会排在第一为，然后依次排列。 7.2.2. 电子邮件广告 通过电子邮件的方式发送特定的广告。 7.2.3.富媒体广告 以动画、声音、视频为媒介的网络广告通称富媒体广告。 7.2.4.植入式广告 将产品或品牌的有代表性地视觉符号甚至内容，策略性地融入影视节目、游戏或文字中。 1)特征 （1）隐蔽性 （2）关联型 （3）经济性 (4) 深度说服性 2）常用形式 （1）网络游戏植入广告 康师傅酸梅汤开心农场 自2009年09月20日康师傅在人人网开设康师傅酸梅汤开心农场至今，注册人数仍在不断攀升，火爆程度与目前寒冷的天气形成强烈的对比。其知名度与美誉度也得到了更进一步的提升。 ????康师傅联合了时下最流行游戏——开心农场，白领一族在这种菜、偷菜，享受着各种乐趣。 ????参与康师傅酸梅汤开心农场者只需注册账号，通过种植几款原料，来配制酸梅汤。而配方前期是保密的，为了得到配方，网民们是使出了浑身解数，挖空了心思，在“偷”配方过程中，有的定闹钟，有的请人代收，更有甚者蹲点守候，游戏趣味性十足，DV、相机、移动硬盘等等一系列大奖更是吸引了一大批人的眼球，让许多网民为之疯狂. (体验方式：登陆人人网添加康师傅应用程序。) （2）网络社区植入广告 腾讯的植入式营销 1、QQ表情植入 2、QQ皮肤植入 3、QQ秀植入 4、QQ空间植入 5、QQ游戏植入 7.3 网络广告策略 7.3.1网络广告定位策略 1、抢先定位：利用人们先入为主的认知心理特点，率先占领消费者地位。 2、比附定位：在无法抢到先机的基础上，仿照领导者的方法进行定位。 3、空隙定位：该策略多用于高档消费品，利用产品的个性和消费者的不同消费心态，通过广告将产品或品牌形象植入消费者心中。 4、品牌形象定位：广告强调产品的品牌 5、企业形象定位：强调企业的形象 6、文化定位：强调企业的文化 7.3.2心理策略 1）利益导向策略 2）情感导向策略 3）观念导向策略 4）权威、名人导向策略 5）反成导向策略 6）激将、警喻导向策略 7.3.3策略实施的过程 AIDAS A(ATTENTION) I(INTEREST) D(DESIRE) A(ACTION) S(SATISFACTION) 7.3.4网络广告展现策略 1、展示型策略 1）直白型展示 2）解剖型展示 3）信息丰裕型展示 2、互动型展示 1）信息沟通互动 2）试用型互动 3）现场体验型互动 7.4 网络广告的发布 网络广告的发布  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型  网 络 广 告 发 布 的 类 型