2011喜力欧冠桌面足球赛策划方案0215-精品·公开课件.pptVIP

2011喜力欧冠桌面足球赛整体策划方案 2011-2-15 目 录 第一部分 活动主题创意 第二部分 活动传播规划 第三部分 活动执行方案 第四部分 媒体资源及报价 第一部分：活动主题 活动背景及目的 一直以来，喜力都在赞助世界顶级赛事。欧洲冠军联赛作为欧洲足坛最顶尖的赛事，作为它初始赞助商，喜力啤酒从2006年开始便开始在中国推广欧冠。 2011年，喜力将借助桌上足球， 把喜力欧冠项目打造成为全国盛事； 利用这次欧冠项目，促进喜力旺季来临前的铺市率和销量； 把喜力足球文化推向最高潮！ 活动主题 欧冠巅峰战，当然是喜力 通过喜力欧冠桌面足球赛，为喜力的忠实消费群打造一场足球嘉年华，使其得到身份地位的认同，显得与众不同 活动创意点 美女战士寻求足球勇士 一个遥远的星球HeinekenPlanet（喜力星球）住着一群生物Heine（喜力美女战士）他们前往地球，寻找足球勇士 利用科幻元素，使小众的桌足游戏融入夜场旖旎虚幻的氛围 第二部分：活动传播规划 活动规划与节奏 3.15 4.1 5.19 5.28 预热期 比赛期 线下活动 网络传播 电视传播 初赛阶段 总决赛 通过网络炒作，为比赛启动做舆论铺垫 启动 4.5 配合比赛进展，定期发布官方信息；同时持续爆料比赛花絮，保持网民对比赛的关注度 电视新闻 电视新闻、广告、栏目专题 电视新闻 第三部分：活动执行