雀巢咖啡策划讲解材料.pptVIP

二、传播背景 3 雀 巢 咖 啡 4P 分 析 C 4P(Promotion) ①品牌宣传与传达，提高品牌 的影响力 雀巢一直致力于采取有效手段传达产品的信息，对于把目标消费群体定位于年轻人的雀巢咖啡来说，它都选择直接和消费者沟通，例如在大学里的摄影大赛、年轻人热衷的摇滚音乐会、游戏大赛等都会看到雀巢品牌的身影。 二、传播背景 3 雀 巢 咖 啡 4P 分 析 C 4P(Promotion) ②网店购买打折销售 在信息时代，网络通讯飞速发展的今天，电子商务开始在市场上得以运作，互联网市场呈现出朝气蓬勃的发展趋势，并且逐渐渗透进广大的消费者当中。这一种便捷的购物方式逐渐赢得消费者的喜爱和信赖，面对互联网这一个新兴的市场需求，雀巢公司也开始运用网络进行产品的销售，并于2011年11月1日于淘宝商城成立了一家自己的官方网店。在淘宝雀巢旗舰店买到的商品会比实体店中的便宜。 二、传播背景 3 雀 巢 咖 啡 4P 分 析 C 4P(Promotion) ③微博营销 除了互联网热闹的商品市场，还有另一个拥有广大用户和庞大信息量的平台--微博。微博是一个草根性的平台，可以运用在多种平台上，因而用户可以更加方便快捷地发布和了解信息，基于此，雀巢特地通过注册官方微博将其作为自己市场宣传的一个载体，通过这一个信息平台及时把最新的雀巢咖啡资讯传递给广大微博用户，这其中也不缺乏雀